《場營銷學》習題帶答案

1、111《市場營銷學》習題三一、判斷題一、判斷題(共4040小題）小題）1、答案：b。除了購買者少、購買量大、專人購買、直接購買、過程復雜、強調(diào)服務外，組織市場還有派生需求，具有彈性等特點。2、答案：b。政府采購行為的最大特點是面臨國家的監(jiān)督。3、(A)。從零售商收集電器銷售額歷史數(shù)據(jù)不屬于實地調(diào)查。（）4、(A)。市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。（）5、(A)。調(diào)研的范圍主要包括確定市場特征、估算市場潛量、分析市場占有

2、率、銷售分析、商業(yè)趨勢研究，短期預測、競爭產(chǎn)品研究、長期預測、價格研究和新產(chǎn)品測試，以及各種專項調(diào)研。（）6、(A)?！暗聽柗品ā钡奶攸c是各個專家不發(fā)生橫向聯(lián)系。（）7、(B)。市場預測就是依據(jù)個人的經(jīng)驗對未來市場狀況作出判斷。（）8、(B)。某零售商收集其電器銷售額歷史數(shù)據(jù)屬于實地調(diào)查的范疇。（）9、答案：a。從行業(yè)的角度來說，行業(yè)競爭者還包括提供某類彼此屬于密切替代品的眾多企業(yè)。10、答案：a。如果一種產(chǎn)品的價格提高會引起另一種產(chǎn)品

3、的需求增大，那么這兩種產(chǎn)品即為密切替代品。11、答案：a。從行業(yè)角度，不論產(chǎn)品價格是否相同，相同產(chǎn)品和類似產(chǎn)品的企業(yè)之間均構(gòu)成競爭關(guān)系。12、答案：a。從市場角度，那些力求滿足相同顧客需要或服務于同一顧客群的企業(yè)都會因爭奪消費者支付能力和消費時間而構(gòu)成競爭關(guān)系。13、答案：b。由于競爭的需要，企業(yè)在開展營銷活動時應以競爭者為中心。14、答案：a。市場細分是根據(jù)消費者需求的差異性，將某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個需求不同的顧客群（子市場）

4、的市場分類。15、答案：b。市場細分就是同中求異的過程。16、答案：b。目標市場與細分市場是大致相同的兩個概念。17、答案：a。企業(yè)在市場定位時，應按“兩優(yōu)取更優(yōu)，兩劣取次劣”的原則選擇競爭優(yōu)勢。311）39、(B)。市場細分能更好地滿足消費者的需求，因此企業(yè)應盡量使用多種細分因素來細分市場。（）40、(A)。采用無選擇性市場策略的主要好處是最大限度滿足消費者需求。（）二、多項選擇題二、多項選擇題(共2525小題）小題）1、(ABCD)

5、。市場跟隨者常用的跟隨策略有()。A、緊密跟隨B、有距離的跟隨C、有選擇的跟隨D、以上三個均正確2、(ABCD)。市場主導者在保護自身產(chǎn)品的市場占有率方面，可供其選擇的市場防御戰(zhàn)略有（）A、陣地防御B、側(cè)翼防御C、反擊防御D、運動防御3、(ABC)。市場細分的有效條件是()。A、可衡量性B、可進入性C、可獲利性D、長期穩(wěn)定性4、(ABCD)。企業(yè)的市場競爭定位可以分為（）。A、市場領(lǐng)先者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場跟隨者D、市場補缺者5、(A

6、BCD)。選擇進攻策略時可供使用的有（）。A、正面面進攻B、側(cè)翼進攻C、包圍進攻D、迂回進攻6、(ABCD)。細分市場的要求包括（）。A、市場細分要有相對的穩(wěn)定性B、細分后的子市場要有足夠的購買潛力C、細分后的子市場要有可接近性D、市場細分要有可衡量性7、(ABCD)。具有代表性市場細分的標準主要有（）。A、地理環(huán)境B、人口因素C、心理特征D、購買行為8、(BCD)。目標市場策略是（）。A、無選擇性市場策略B、選擇性市場策略C、集中性市