營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案大全

1、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案一、選擇題： １、執(zhí)行推銷(xiāo)觀念的企業(yè)，稱為推銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)。其口號(hào)是( B )。 A．我們生產(chǎn)什么就賣(mài)什么 B．我們賣(mài)什么就讓人們買(mǎi)什么C．市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么 D．好酒不怕巷子深2、對(duì)于減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為，營(yíng)銷(xiāo)者要提供完善的( B ) ，通過(guò)各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購(gòu)買(mǎi)決定的正確性。 A．售前服務(wù)

2、 B．售后服務(wù) C．售中服務(wù) D．無(wú)償服務(wù)3、非營(yíng)利組織的采購(gòu)部門(mén)通過(guò)傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說(shuō)明有關(guān)要求，邀請(qǐng)供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購(gòu)買(mǎi)方式叫( A ) 。 A．公開(kāi)招標(biāo)選購(gòu) B．議價(jià)合約選購(gòu) C．日常選購(gòu) D．正常購(gòu)買(mǎi)4、準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的全部市場(chǎng)認(rèn)知

3、價(jià)值是( B ) 的關(guān)鍵。A．反向定價(jià)法 B．認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C．需求差異定價(jià)法 D．成本導(dǎo)向定價(jià)法5、下列（ A ）屬于企業(yè)的不可控因素。 A 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 B 營(yíng)銷(xiāo)組合 C 促銷(xiāo)策略 D 產(chǎn)品組合6、根據(jù)“需要層次論” ，下列屬于第三層次的是（ C ）A 安全需要 B 自尊需要 C 社會(huì)需要 D 自我實(shí)現(xiàn)的需要7、在營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集（ B ） 。 A 一手資料

4、 B 二手資料 C 原始資料 D 外部資料 8、一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（ C ） 。A 需求狀況 B 競(jìng)爭(zhēng)能力 C 需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力 D 中間商的多少9、產(chǎn)品生命周期中在（ C ）購(gòu)買(mǎi)者一般較多。A 引入期 B 成長(zhǎng)期 C 成熟期 D 衰退期10、下列產(chǎn)品（ C ）富有彈性 A 大米 B 肥皂 C 家電 D 食鹽11. 產(chǎn)品生命周期的最后階段是___C____ A. 產(chǎn)品成熟期

5、 B. 明星類(lèi) C 產(chǎn)品衰退期 D. 問(wèn)號(hào)類(lèi)12. 以迅速獲得較大市場(chǎng)占有率為目的的定價(jià)策略被稱為_(kāi)__A____ A. 滲透定價(jià) B. 撇脂定價(jià)C. 心理定價(jià) D. 促銷(xiāo)定價(jià) 13. 將顧客劃分為更小 , 更具同性質(zhì)的群體的過(guò)程是___B____ A. 經(jīng)營(yíng)多元化 B. 市場(chǎng)細(xì)分C. 市場(chǎng)定位 D. 批發(fā) 14. 定價(jià)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的一個(gè)重要因素 , 因

6、為它____A___A. 影響總收益 B. 影響聘用銷(xiāo)售人員的數(shù)量 C. 影響產(chǎn)品的廣告方式 D. 可以識(shí)別機(jī)會(huì)成本 15. 民族亞文化的變化將會(huì)引起下列哪個(gè)因素變化__C_____ A. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 B. 企業(yè)目標(biāo) C. 消費(fèi)者態(tài)度 D. 群體購(gòu)買(mǎi)A．引入期(試銷(xiāo)期) B．成長(zhǎng)期(暢銷(xiāo)期) C 成熟期(飽和期) D．衰退期(滯銷(xiāo) 期

7、)29．企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是( D )。 A．質(zhì)量 B．價(jià)格 C．促銷(xiāo) D．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)30．一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平( C )。A．越穩(wěn)定 B．越低 C．越高 D．比較波動(dòng)31．市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系是( A )。A．市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ) B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ) C．二者無(wú)關(guān)系 D．二者等同32．某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷(xiāo)售量

8、，一般情況下，這種策略對(duì)下列( B )類(lèi)產(chǎn)品效果明顯。A。產(chǎn)品需求缺乏彈性 B．產(chǎn)品需求富有彈性 C．生活必需品 D．名牌產(chǎn)品 33．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制 200 家以上的油漆商店，這就叫（ A ） 。A．前向一體化 B．后向一體化 C．橫向一體化 D．多角化34．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段是（ D ） 。A．評(píng)核與篩選 B．營(yíng)業(yè)分析 C．產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想35．用料與設(shè)計(jì)精

9、美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D ）A．配套包裝。 B。附贈(zèng)品包裝 C．分檔包裝 D。再使用包裝36．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的中心是（ B ） 。A．推銷(xiāo)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品 B．發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D．制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去37．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（A ） 。A．深度 B．廣度 C．相互關(guān)聯(lián)性

10、 D．層次38．某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市 場(chǎng)生命周期的（ B ）階段。A．介紹期 B．成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退期 39．在各類(lèi)調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是（ D ） A．重點(diǎn)調(diào)查法 B．典型調(diào)查法 C.全面調(diào)查法 D．抽樣調(diào)查法 40. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)保” 、 “健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰 箱

11、。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是 【 D】A. 推銷(xiāo)觀念 B. 生產(chǎn)觀念 C. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 41. 相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于 【B 】A. 全新產(chǎn)品 B. 換代產(chǎn)品 C. 改進(jìn)產(chǎn)品 D. 仿制產(chǎn)品 42.機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于( C ) (A)理想業(yè)務(wù) (B)困難業(yè)務(wù) (C)冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) (D)成熟業(yè)務(wù) 43.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是( C ) (