市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)a試卷及答案

1、2016201720162017學(xué)年第二學(xué)期期末考試題學(xué)年第二學(xué)期期末考試題《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》試卷（試卷（A卷）卷）注意事項(xiàng)：注意事項(xiàng)：1.試題為閉卷考試，考試時(shí)間為120分鐘，滿(mǎn)分100分。2.要求卷面整潔、字跡工整、無(wú)錯(cuò)別字；考生必須將“學(xué)生姓名”和“學(xué)號(hào)”完整、準(zhǔn)確、清楚地填寫(xiě)在試卷規(guī)定的地方，否則視為廢卷。3.考生必須在簽到表上簽到，否則若出現(xiàn)遺漏，后果自負(fù)。得分評(píng)閱教師一、字詞翻譯題本題共15小題，每小題1分，共15分一、單項(xiàng)選擇

2、題。(本題共10小題，每小題1.5分，共15分)1企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（）A企業(yè)的某個(gè)部門(mén)B企業(yè)的某一種產(chǎn)品C企業(yè)的某類(lèi)產(chǎn)品DA和B2不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）。A地理環(huán)境B人口因素C購(gòu)買(mǎi)行為D用戶(hù)規(guī)模3自己進(jìn)貨取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)稱(chēng)為（）。A代理商B零售商C經(jīng)紀(jì)人D批發(fā)商4以下項(xiàng)目中屬于延伸產(chǎn)品的是（）：A品牌B包裝C維修D(zhuǎn)款式5如按消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)劃分，保險(xiǎn)屬于（）。A方便商品B選購(gòu)商品C特殊品D待覓購(gòu)商品6經(jīng)

3、紀(jì)人和代理商屬于（）。A批發(fā)商B零售商C供應(yīng)商D實(shí)體分配者7美國(guó)杜邦公司每次推出新產(chǎn)品都將新產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以期及時(shí)獲得較高的收益，這種定價(jià)策略稱(chēng)為（）。A撇脂定價(jià)策略B滲透定價(jià)策略C中間定價(jià)策略D折扣定價(jià)策略8（）是收集原始資料最主要的形式。A詢(xún)問(wèn)法B市場(chǎng)調(diào)查C市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)D抽樣調(diào)查題號(hào)一二三四五六七總分得分B定性分析法C定量分析法D通用電器公司法E觀察法2屬于主要相關(guān)群體的群體是（）A同事B名流C朋友D家庭E宗教組織3其中屬于無(wú)店鋪

4、零售的有（）A便利商店B直銷(xiāo)C自動(dòng)售貨D消費(fèi)合作社E商店集團(tuán)4促銷(xiāo)組合包括（）A廣告B公共關(guān)系C人員推銷(xiāo)D營(yíng)業(yè)推廣E產(chǎn)品設(shè)計(jì)5產(chǎn)品整體概念包含的幾個(gè)層次是（）A核心產(chǎn)品B有形產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D無(wú)形產(chǎn)品E實(shí)物產(chǎn)品6市場(chǎng)細(xì)分的原則是()。A可衡量性B可進(jìn)入性C需求足量型D相對(duì)穩(wěn)定性E高反應(yīng)性7不屬于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)觀念的有（）A產(chǎn)品觀念B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念C推銷(xiāo)觀念D社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念E都是8麥卡錫提出的“4P”理論中的“4P”是指（）A產(chǎn)品B