市場營銷學(xué)試卷試題和答案-九套

1、 市場營銷學(xué)試卷試題和答案（一）市場營銷學(xué)試卷（一） 市場營銷學(xué)試卷（一）一、 一、單項選擇題（本大題共 單項選擇題（本大題共 30 小題，每小題 小題，每小題 1 分，共 分，共 30 分） 分）1、在冬季，一些亞麻涼席生產(chǎn)企業(yè)開展打折促銷活動，出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。這是因?yàn)閬喡闆鱿男枨髮儆?【 】

2、 A.無需求 B.下降需求C.不規(guī)則需求 D.充分需求2、市場營銷觀念強(qiáng)調(diào)注重

3、 【 】A.供應(yīng)商需求 B.消費(fèi)者需求C.賣方需求 D.零售商需求3、科特勒提出的“大市場營銷”組合構(gòu)成是 【 】A.2P B.4PC.5P

4、 D.6P4、綠源公司原為一家有機(jī)蔬菜種植企業(yè)，后收購一家蔬菜零售連鎖店進(jìn)入銷售領(lǐng)域。這種一體化增長方式屬于 【 】A.水平一體化 B.前向一體化C.后向一體化

5、 D.同向一體化5、五星公司針對新月公司的產(chǎn)品，采取了“我也是（Me too） ”戰(zhàn)略，這種定點(diǎn)超越戰(zhàn)略也被稱為 【 】A.產(chǎn)品定點(diǎn)超越 B.組織定點(diǎn)超越C.過程定點(diǎn)超越 D.戰(zhàn)

6、略定點(diǎn)超越6、為了解消費(fèi)者對不同口味月餅的喜好，禾香公司特意在街頭對顧客進(jìn)行隨機(jī)訪問，這種數(shù)據(jù)收集方法為 【 】A.觀察法 B.專家評估法C.設(shè)計法 D.調(diào)查法7、麗蘭化妝品公司決定對其現(xiàn)

7、有市場上銷售的潤膚霜進(jìn)行升級換代，這種密集增長戰(zhàn)略是【 】A.市場滲透 B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā) D.多元化發(fā)展8、某洗衣機(jī)制造商在顧客購買其生產(chǎn)的洗衣機(jī)后，主動與顧客聯(lián)系，征求顧客的意見，這在關(guān)系營銷中屬于

8、 【 】 A.負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷 B.鼓動型關(guān)系營銷C.伙伴型關(guān)系營銷 D.基本型關(guān)系營銷9、國家節(jié)能減排政策對生產(chǎn)高耗能產(chǎn)品的企業(yè)來說是 【 】A.營銷機(jī)會 B.環(huán)境威脅C.冒險機(jī)會

9、 D.消費(fèi)者威脅10、用于購買食品的支出占家庭總收入比例下降，意味著 【 】A.恩格爾系數(shù)增大 B.基尼系數(shù)減小C.恩格爾系數(shù)變小 D.基尼系數(shù)增加11、小王每周去超市購買同一品牌、規(guī)格的牛奶供家庭飲用，這種購買行為類型是【 】A

10、.復(fù)雜型購買行為 B.變換型購買行為C.協(xié)調(diào)型購買行為 D.習(xí)慣型購買行為12、某銀行購進(jìn)了一批自動存取款機(jī)。從組織市場的構(gòu)成來說，屬于 【 】A.產(chǎn)業(yè)市場 B.消費(fèi)者市場C.中間商市場

11、D.政府市場26、企業(yè)運(yùn)營過程中，廣告媒體成本、產(chǎn)品說明書印刷費(fèi)用、展銷會費(fèi)用都屬于市場營銷成本中的 【 】A.直接推銷費(fèi)用 B.促銷費(fèi)用C.儲存費(fèi)用 D.物流費(fèi)用27、企業(yè)無視食品安全，

12、用被污染的面粉生產(chǎn)面包屬于 【 】A.廣告策略不道德行為 B.價格策略不道德行為C.策略渠道不道德行為 D.產(chǎn)品策略不道德行為28、格爾電器公司以捐贈計算機(jī)的方式積極參與“希望工程”建設(shè)，這種企業(yè)社會責(zé)任屬于【 】A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

13、 B.保護(hù)企業(yè)權(quán)益C.保護(hù)社會自然環(huán)境 D.保護(hù)社會的利益和發(fā)展29、整合營銷從圍繞 4P 制定營銷組合轉(zhuǎn)向 【 】A.4R B.5PC.4C D.6P30、

14、亞歐公司在營銷中將與顧客及其他利益方建立長期合作關(guān)系作為核心理念，這種營銷新概念是 【 】A.交際營銷 B.綠色營銷C.公共營銷 D.關(guān)系營銷二、 二、多項選擇題（本大題共 多項

15、選擇題（本大題共 5 小題，每小題 小題，每小題 2 分，共 分，共 10 分） 分）31、企業(yè)尋找、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會的方法有 【 】A.收集市場信息 B.分析產(chǎn)品/市場發(fā)展矩陣C.進(jìn)行市場細(xì)分 D.擴(kuò)大現(xiàn)有市場E.設(shè)計市場營銷組合32、市場營銷

16、中介包括 【 】A.供應(yīng)商 B.批發(fā)商C.物流公司 D.廣告公司E.保險公司33、以下屬于消費(fèi)者購買決策過程的是 【

17、 】A.引起需要 B.收集信息C.增加收入 D.評價方案E.購后行為34、市場主導(dǎo)者擴(kuò)大市場需求量的方法有 【bcd】A.縮減銷售區(qū)域 B.開辟新用途C.發(fā)現(xiàn)新用戶

18、 D.增加使用量E.提高產(chǎn)品價格35、市場細(xì)分的有效性包括 【 abde】A.可區(qū)分性 B.可進(jìn)入性C.可退出性 D.可盈利性E.可測量性三、名詞解釋題（本大題共 三、名詞解釋