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文檔簡介
1、中等專業(yè)學(xué)校中等專業(yè)學(xué)校市場營銷學(xué)教案市場營銷學(xué)教案授課班級授課班級授課教師授課教師市場營銷學(xué)教案22、營銷戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別。3、4P指的是什么？第二節(jié)第二節(jié)市場、市場營銷和市場營銷觀念市場、市場營銷和市場營銷觀念教學(xué)目的與要求：教學(xué)目的與要求：通過學(xué)習(xí)要求學(xué)生理解市場營銷的相關(guān)概念，以準(zhǔn)確把握市場和市場營銷的含義。了解市場營銷觀念的演變過程。教學(xué)重點、難點：教學(xué)重點、難點：市場、市場營銷的定義，市場營銷觀念的演變；教學(xué)主要內(nèi)容：教
2、學(xué)主要內(nèi)容：一、市場營銷的相關(guān)概念需要、欲望和需求，產(chǎn)品，交換、交易和關(guān)系，市場營銷者二、市場的概念及其三要素解釋企業(yè)的職能是市場營銷三、市場營銷觀念的演變生產(chǎn)觀念：以生產(chǎn)為導(dǎo)向；產(chǎn)品觀念：強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，仍是“以產(chǎn)定銷”；推銷觀念：銷售已經(jīng)制造的產(chǎn)品；市場營銷觀念：以顧客需要和欲望為導(dǎo)向，生產(chǎn)能銷售出去的產(chǎn)品；社會營銷觀念：不僅滿足消費者的需要和欲望并由此獲得企業(yè)的利潤，而且符合消費者自身和整個社會的長遠(yuǎn)利益（如下圖）；教學(xué)手段：教學(xué)手
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