卷入程度、廣告訴求方式以及產(chǎn)品價(jià)格對(duì)廣告效果影響的實(shí)證研究.pdf

1、蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文卷入程度、廣告訴求方式以及產(chǎn)品價(jià)格對(duì)廣告效果影響的實(shí)證研究姓名：孟昕申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：應(yīng)用心理學(xué)指導(dǎo)教師：彭彥琴20090501卷入程度、廣告訴求方式以及產(chǎn)品價(jià)格對(duì)廣告效果影響的實(shí)證研究中文摘要告訴求方式之間有顯著的交互作用。對(duì)子低價(jià)產(chǎn)品而言，接受情感訴求方式被試的情感得分顯著高于接受理性訴求方式的被試。對(duì)于高價(jià)產(chǎn)品，三種不同的訴求方式下被試的情感得分沒(méi)有顯著的差異。6、在購(gòu)買(mǎi)意向上卷入程度、價(jià)格、廣告訴求方式

2、三者的交互作用顯著：進(jìn)一步分析顯示，在高卷入程度上對(duì)于高價(jià)產(chǎn)品，接受理性訴求方式被試的購(gòu)買(mǎi)意向顯著高于接受情感訴求被試的購(gòu)買(mǎi)意向：對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品保健品而言，接受三種不同訴求方式的高卷入被試之間沒(méi)有顯著的差異。在低卷入程度上，對(duì)于高價(jià)產(chǎn)品，接受混合型訴求方式的被試的購(gòu)買(mǎi)意向顯著高于接受情感訴求方式的被試；對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品而言，接受理性訴求方式的低卷入被試的購(gòu)買(mǎi)意向顯著高于接受情感訴求和接受混合訴求的低卷入被試。其中理性訴求方式下被試的購(gòu)買(mǎi)意向最