2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
已閱讀1頁，還剩53頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、卷入與幽默訴求是兩個在廣告心理研究中比較重要的概念,相關研究證明卷入對受眾的行為會產生影響,而幽默訴求的使用可以促進廣告效果的傳播,而且卷入對幽默訴求廣告的傳播效果有影響。在以往的研究中,各研究者對卷入有不同的定義,并在自己的定義基礎上架構理論,所以導致各家的研究結果都并不十分一致。卷入究竟如何影響幽默訴求廣告的傳播效果,卷入與廣告幽默訴求方式究竟是如何匹配的呢?針對以上問題,本研究在回顧以往研究的基礎上,使用較新的研究方法,如眼動技術

2、、加工分離程序等對卷入的作用機制及其與幽默訴求方式的匹配進行了相關研究,并得到了以下結論:
　　 (1)受眾在集中注意條件下,獲取的信息量和對信息進行加工的深度以及受眾對信息的外顯記憶水平,都顯著高于分散注意條件下的,但是受眾對廣告內隱記憶的效果,在集中注意和分散注意條件下是沒有差異的。
　　 (2)商品潛在價值的提高可以提高受眾內隱記憶的效果,但對于受眾外顯記憶則潛在價值高和潛在價值低的產品之間并沒有差異。
　　

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論