不同訴求方式下廣告語言的說服策略研究.pdf

1、隨著大眾傳媒工具的日益更新，廣告在世界范圍的商品經(jīng)濟狂潮中借助廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報紙等各種媒介，已經(jīng)無孔不入地滲透到整個社會的每個角落。優(yōu)秀的廣告可以為企業(yè)帶來豐厚的利潤回報，也可以成為文化傳播的有效途徑。因此，研究廣告語言尤其是應(yīng)用廣泛的廣告英語無論是對于企業(yè)還是消費者來講都具有重要的意義，并且?guī)в泻軓姷膶嵺`性和現(xiàn)實性。
　　廣告語言是語言勸說功能的一種運用形式。由于如今商品千差萬別，消費者的心理也復(fù)雜多變，這都使廣告勸

2、說從整體上應(yīng)有策略藝術(shù)。本研究運用亞里士多德的修辭三訴求（本文主要涉及的是理性訴求和情感訴求）理論，從訴求的角度分析廣告，對廣告話語中所隱含的勸服功能進行歸納。廣告訴求是通過語言、形象等向目標受眾訴說，以求達到廣告所期待的反應(yīng)。本論文把理性說服策略，感性說服策略以及情理結(jié)合策略作為分析對象，旨在研究三種說服策略在廣告中的運用，進而揭示廣告英語的訴求功能，即語言勸說功能在感性和理性訴求廣告中的不同體現(xiàn)。采取了理論闡述和事例分析相結(jié)合的方式