廣告語言發(fā)展特點 論文

1、本科畢業(yè)論文論文題目：論廣告語言的發(fā)展趨勢學(xué)生姓名：蒲賡學(xué)號：200800100128專業(yè)：漢語言指導(dǎo)教師：云興華學(xué)院：文學(xué)院1年月日2它的發(fā)展前景亦是無限的。某種程度上來說，廣告語言可以作為反映社會文化與時代特征的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)今廣告語言多種多樣，其內(nèi)容與形式，其所承載的實體更是種目繁多，給予受眾的印象是否深刻是廣告語言成功與否唯一標(biāo)準(zhǔn)。語言本身作為一種符號而存在，媒體的靈活性使得廣告語言對于受眾來說有主動接受與被動強(qiáng)加兩種可能。這也揭示

2、了媒體廣告的兩種手段，一種是依靠廣告語的批量投放與無間歇式重復(fù)。另一種則是是依靠深入發(fā)掘語言符號的性質(zhì)規(guī)律從而實現(xiàn)創(chuàng)新形式與內(nèi)容使得受眾印象深刻。一、廣告語言的語用修辭一、廣告語言的語用修辭廣告語言往往是伴隨著其媒介的發(fā)展而發(fā)展的，由于過去受到媒介形式以及廣告創(chuàng)作思路單一的的限制，廣告語言的設(shè)計原則通常是以簡潔的結(jié)構(gòu)與形式去盡力實現(xiàn)最大化得內(nèi)容與意義的負(fù)載，這時的廣告語言將各種文學(xué)性表現(xiàn)方式運用的淋漓盡致。通過語用修辭打動受眾，其語言策

3、略如下幾種：（一）語音的巧用（一）語音的巧用妙用妙用加深記憶加深記憶1.1.利用聲音的回環(huán)往復(fù)增加語言的節(jié)奏感和音樂美利用聲音的回環(huán)往復(fù)增加語言的節(jié)奏感和音樂美注意押韻能充分發(fā)揮聽覺器官在注意押韻能充分發(fā)揮聽覺器官在記憶中的作用記憶中的作用.例如:（1）維維豆奶歡樂開懷.(維維集團(tuán)產(chǎn)品廣告)（2）中國動力玉柴機(jī)器.(廣西玉林柴油機(jī)廠廣告)（3）東西南北中好酒在張弓.(張弓酒廠廣告)例1奶(nǎi)懷(hui)押韻.例2力(l)器(q)押

4、韻.例3中(zhōng)弓(gōng)押韻.2.2.利用諧音使字詞的音同音近利用諧音使字詞的音同音近產(chǎn)生或幽默產(chǎn)生或幽默或突出或突出或?qū)Ρ鹊囊月曊T人的效果或?qū)Ρ鹊囊月曊T人的效果.例如:（1）酒久歸一(洋河大曲廣告)（2）胃病患者治在四方.(四方胃藥廣告)（3）趁早下斑請勿痘留.(化妝品廣告)例1“酒久歸一“諧音“久久歸一“把酒的歷史和質(zhì)量歸一到一起諧音詞語雖然語音相同但形體不同..例2“治在四方“是“志在四方“諧音改用而得指四方胃藥行銷

5、各地.例3“下斑“諧音“下班““痘留“諧音“逗留“別出心裁地宣傳其化妝品去斑去痘的作用.（二）語義的巧用（二）語義的巧用妙用妙用加深記憶加深記憶1.1.在廣告創(chuàng)意中常常使一個詞語表現(xiàn)出兩個以上的意義在廣告創(chuàng)意中常常使一個詞語表現(xiàn)出兩個以上的意義以人們對詞語常用義的熟悉以人們對詞語常用義的熟悉為前提為前提利用人們的心理定勢利用人們的心理定勢一開始只理解詞語的常用義一開始只理解詞語的常用義同時又出人意料地表現(xiàn)出同時又出人意料地表現(xiàn)出另一層意