廣告語(yǔ)言特點(diǎn)及偏誤研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：公開學(xué)校代碼：10165學(xué)號(hào)：201211000302遣掌售尹耗大學(xué)碩士學(xué)位論文⑨廣告語(yǔ)言特點(diǎn)及偏誤研究作者姓名：學(xué)科、專業(yè)：研究方向：導(dǎo)師姓名：郭士鑫語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)遲永長(zhǎng)、李娜2015年5月摘要廣告是商業(yè)化背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)發(fā)展中的一個(gè)必然產(chǎn)物。廣告，即廣而告之，通過某種媒介廣泛的傳播到千家萬(wàn)戶，以此來達(dá)到公共效益或者商業(yè)效益。現(xiàn)如今，廣告的形式紛繁復(fù)雜，廣告業(yè)更是向著多元化的趨勢(shì)邁進(jìn)。本文以電視、報(bào)紙、

2、廣告牌和宣傳單上的廣告語(yǔ)為研究對(duì)象(以商業(yè)廣告為主)，分析廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)及其存在的問題。除了第一章緒論和結(jié)語(yǔ)，本文共分為四部分，第三章、第四章為本文論述的重點(diǎn)。第二章廣告與廣告語(yǔ)言?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》和《廣告法》都介紹了廣告的定義。在明確了承接廣告效果的載體是語(yǔ)言后，又借助邵敬敏先生的理論區(qū)分了“廣告語(yǔ)”和“廣告語(yǔ)言”。第三章廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)研究。語(yǔ)音方面，韻律和諧，平仄相對(duì)，音節(jié)結(jié)構(gòu)對(duì)稱，節(jié)奏感鮮明；詞匯方面，詞的重疊強(qiáng)調(diào)了語(yǔ)義，口語(yǔ)化詞

3、語(yǔ)的使用拉近了消費(fèi)者和商家的距離，褒義詞、反義詞及類名詞和商標(biāo)詞又豐富了廣告中的詞匯；語(yǔ)法上遵循原有的語(yǔ)言規(guī)則，多種句類交替使用，其中用代詞和副詞做點(diǎn)綴；語(yǔ)用層面，以具有代表性的廣告案例來展示比喻、對(duì)偶等辭格和幽默、平實(shí)等風(fēng)格特點(diǎn)在廣告語(yǔ)中的大量存在。第四章廣告語(yǔ)言的偏誤分析。在這一章中借助王希杰的偏離理論來分析廣告語(yǔ)中存在的邏輯、語(yǔ)音、詞匯和語(yǔ)法問題以及這些問題所帶來的影響。第五章廣告語(yǔ)言的規(guī)范。結(jié)合語(yǔ)言文字的歷史地位及社會(huì)現(xiàn)狀來明確