廣告語言的說服策略研究.pdf

1、隨著商品經(jīng)濟時代的到來，廣告作為一種宣傳手段，很長一段時間以來都為各商家和廣告從業(yè)人員所重視。廣告語言作為直接影響產(chǎn)品銷售狀況和人們思想行為模式的廣告核心內(nèi)容，吸引了越來越多的專家和學者對其進行研究。語言學范圍內(nèi)的廣告語言研究主要集中在修辭、語用、英漢廣告語言比較等某一方面的分析上，本文則在前人研究的基礎上，試圖突破傳統(tǒng)研究范式，以語言學、語用學理論為基礎，結合廣告學、社會心理學、大眾傳播學等理論知識，對所搜集到的語料從廣告語言說服策略

2、的角度進行了研究。本文主要從以下幾方面進行了論述：
　　 第一部分緒論。包括介紹廣告語言研究的現(xiàn)狀，該研究在本學科領域的學術價值和研究意義，本文的語料來源、研究思路和方法。
　　 第二部分廣告語言說服策略概說。在概述廣告語言的基礎上，進一步引出廣告語言說服策略的概念，并指出其呈現(xiàn)的共通性特點。
　　 第三部分各種類別廣告語言的說服策略。在充分占有廣告語料的基礎上，將其按功能用途和傳播媒體劃分，結合語言學、語用學、

3、社會心理學及大眾傳播學的理論知識，分門別類地進行分析，一一闡明其說服策略的成功之處。其中，功能用途又劃分為商業(yè)類和公益類，傳播媒體又分為報紙雜志類、廣播類、電視類及網(wǎng)絡類。
　　 第四部分影響廣告語言說服策略的積極因素分析。從語音、詞匯、句法及辭格幾個方面進行研究，以實證舉例并分析，揭示出在廣告語言說服策略中起到積極作用的諸因素。在此基礎上，特別關注了畫面情景豐富時廣告語言的特點，對典型案例進行分析，闡述了畫面情景豐富時的廣告語

4、言說服策略的積極因素。
　　 第五部分廣告語言說服策略的失范現(xiàn)象及其應對方法。通過列舉廣告語言說服策略中的失范現(xiàn)象，分析了廣告語言說服策略失范的具體原因，并闡述了廣告語言說服策略的規(guī)范化問題。
　　 由于廣告語料分布相對零散，對其進行搜集有一定難度，故本文并不能涵蓋廣告語言說服策略研究的全部內(nèi)容。本文在充分占有語料的基礎上，側重研究了各種類別廣告語言的說服策略及分析了影響廣告語言說服策略的積極因素，并列舉了廣告語言說服策