論廣告語(yǔ)言的詩(shī)意效果.pdf

1、在關(guān)聯(lián)理論的研究中,詩(shī)意效果是指言語(yǔ)的特別效果,它通過(guò)言語(yǔ)一系列弱隱含的實(shí)現(xiàn),獲得其最佳關(guān)聯(lián)(斯珀伯和威爾遜,1986/1995:222)。詩(shī)意效果產(chǎn)生于大腦的一種特別的活動(dòng)過(guò)程,它由廣泛的一系列情景假設(shè)的啟用和連接為基礎(chǔ),是人們?cè)谒褜りP(guān)聯(lián)理論對(duì)其的解釋過(guò)程中所觸發(fā)的。 本研究側(cè)重于詩(shī)意效果在廣告中的應(yīng)用和作用,所以集中研究了下列兩個(gè)基本問(wèn)題: (1)以關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ),詩(shī)意效果在廣告中不同的語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)形式是什么?

2、(2)觸發(fā)詩(shī)意效果的廣告語(yǔ)言有哪些語(yǔ)用功能?通過(guò)36位實(shí)驗(yàn)對(duì)象對(duì)32條廣告的理解,本文詳細(xì)地分析了隱喻,我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性越強(qiáng)、越新奇的隱喻可產(chǎn)生越豐富的一系列弱隱含。從傳統(tǒng)隱喻到新奇隱喻是量的不同,不可截然劃分。觸發(fā)詩(shī)意效果的一系列弱隱含一般是難以窮盡。復(fù)雜的隱喻增加理解的難度;過(guò)分復(fù)雜的隱喻則難以理解;而在廣告中還存在不合理的隱喻。系列弱隱含在意義上一般是接近的,但也存在意義截然相反的情況。理解時(shí)需啟用的情景假設(shè)可以以間接的方式貯存。隱