從文化視角論廣告語言.pdf

1、現(xiàn)代社會是一個信息的社會。廣告作為傳播信息的一種方式，已成為人們生活中不可缺少的重要組成部分。隨著時代的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，廣告浪潮似乎波及到了社會生活的每一個角落。無論您走到街頭，在公共汽車里，在超市中，在影院里，還是坐在家里看電視，聽收音機，翻閱報刊雜志，廣告好像一位不速之客，不邀自來，映入眼簾或刺激耳膜。 然而，無論哪一類型的廣告，其傳播主要是通過語言文字來實現(xiàn)的。所以，許多語言學家對廣告語言進行了研究。廣告的最終目的是說服

2、消費者進行購買，這種目的性決定了其語言風格和特色，并使其獨立于其他文體，在語言學范疇內(nèi)有較大的研究價值。此外，作為社會經(jīng)濟生活發(fā)展的產(chǎn)物，廣告自然受到諸多社會文化因素的影響，從而凸現(xiàn)了其社會性特點。研究者們從語言的模糊性、修辭特色、翻譯方法和性別差異等不同角度對廣告語進行了細致的研究，做出了很大的貢獻。雖然有學者也從文化角度研究了廣告語和社會文化的關(guān)系，但在世界經(jīng)濟全球化的今天，在中國廣告走向世界的新世紀里，進一步研究兩者的關(guān)系仍有著重

3、要的理論和現(xiàn)實意義。 鑒于此，本文試圖從文化角度洞悉廣告語言。首先介紹廣告及廣告語的作用、定義、和分類。接著探討廣告的經(jīng)濟作用、目的、和廣告語言的特色，主要包括詞匯特色和修辭特色。然后著重分析廣告語與社會文化的關(guān)系，說明作為一種特殊交流方式的廣告語一方面受社會文化的制約，另一方面反映社會文化的方方面面，從而表明廣告語的創(chuàng)作必須考慮文化的差異性。最后重點探討中國傳統(tǒng)文化對中國現(xiàn)代廣告語的影響和制約。本文論及的傳統(tǒng)文化，特指觀念形態(tài)