廣告語(yǔ)言的美學(xué)效果對(duì)受眾廣告審美趨向的影響.pdf

1、廣告是一門由多方面專門學(xué)科構(gòu)成的大學(xué)科，除了廣告學(xué)外還要有美學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、文學(xué)等多種學(xué)科的配合?，F(xiàn)代廣告依靠現(xiàn)代科技所做出來(lái)的美學(xué)效果，不論是在畫(huà)面上還是在音響上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了過(guò)去。現(xiàn)代的媒體兼有視聽(tīng)兩方面的優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)藝術(shù)手段的運(yùn)用可以說(shuō)是非常深入的，幾乎跨越了所有藝術(shù)形式并將它們有機(jī)的加以組合，創(chuàng)造出優(yōu)美的意境，比如以繪畫(huà)、音樂(lè)、語(yǔ)言，詩(shī)歌、繪畫(huà)、音樂(lè)，戲劇、舞蹈、繪畫(huà)等組合形式在美學(xué)上達(dá)到了意想不到的美學(xué)效果，

2、從而為受眾更好的理解廣告、接受廣告起到了積極的作用。這些畫(huà)面上和音響上的效果，其特征也十分鮮明，但這些幾乎都沒(méi)離開(kāi)過(guò)廣告語(yǔ)言的配合。
　　 “廣告”一詞源于拉丁adverture，意思是“喚起大眾對(duì)某種事物的注意，同時(shí)誘導(dǎo)于一定方向所使用的手段”。一般人所認(rèn)為的廣告就是營(yíng)利性廣告，指為了推銷商品和勞務(wù)，以獲取利益為目的而進(jìn)行的廣告活動(dòng)。盡管在很多人在概念上并沒(méi)有把廣告的廣義和狹義進(jìn)行明顯的區(qū)別，他們認(rèn)為廣告的目的都是為了最大限度