淺談廣告語記憶的影響

1、淺談廣告語記憶的影響 淺談廣告語記憶的影響摘要：人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。例如，某地“塔山酒廠”釀的酒質(zhì)優(yōu)價廉，屬省優(yōu)產(chǎn)品，開始自以為酒香不怕巷子深，結(jié)果在遠銷沿海的首次便吃了“閉門羹”，誰也不買帳，好酒到貨數(shù)

2、月無人問津。在這樣的處境下，他們才心一橫，借助該省電視臺，唱起了“川北一枝花，幸福千萬家”的酒神曲，僅半月時間，1500 箱大曲一搶而空，空頭訂貨數(shù)量也創(chuàng)歷史最好水平，數(shù)十萬利潤魔術(shù)般裝進自己的腰包，該廠廠長開了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠廣告敲開門。本文主要通過實習案例分析，參考主要文獻對廣告語的重要性進行闡述，結(jié)論是如何讓消費者更好的記住這個品牌。關(guān)鍵詞：廣告語 記憶力 利益 影響一、廣告語的概念 一、廣告語的概念（一）廣

3、告語含義：廣告語，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。（二）廣告語的特點：簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨特、富有情趣、主題突出等。（三）廣告語類型：感性訴求廣告語、悟性訴求廣告語和理性訴求廣告語。二、影響廣告語記憶的因素（一）廣告語的因素1、熟悉性熟悉性是影響廣告語回憶（包括即時回憶、日后回憶）的因素。一句廣告語

4、能否給人留下深刻的印象，其中最為關(guān)鍵的因素就是廣告語重復呈現(xiàn)的次數(shù)。2、廣告語的字數(shù)字數(shù)的多少與廣告語的回憶成績成反比，也就是字數(shù)越多回憶效果越差。在廣告實踐中，人們普遍強調(diào)廣告語不能太長、字數(shù)不能太多，這是合理的。3、廣告語的獨特性越是獨特的廣告語，受試者的記憶越牢固。廣告語較長不容易記憶，反之較短也未必就能記住，關(guān)鍵在其是否具有獨特性。4、音樂與廣告詞的完美結(jié)合輕松愉快的廣告歌，能減少收聽者的抗拒，是記憶度極強的訴求工具。廣告若采用

5、廣告歌的方式來進行，在廣告結(jié)束后，會產(chǎn)生余音效果，透過聽覺暫留的概念，可以對于消費者的記憶有正面的助益。5、聲音是廣播廣告之中最重要的一環(huán)突出的聲音、特別的嗓音，回音以及令人容易記住的廣告歌，可以運用合成的聲音來制造音效，讓消費者把聲音和產(chǎn)品能夠結(jié)合起來而有印象。6、廣告畫面對記憶力的影響畫面是否有沖擊力，形象突出，色彩的表達，就決定了是否能在第一時間抓住消費者的眼球。7、廣告創(chuàng)意4、“維維豆奶,歡樂開懷“這句廣告語在維維集團的發(fā)展中功

6、不可沒,雖然從創(chuàng)意的角度來說平淡無奇,沒有華麗的詞藻和技巧,但也正是這個原因,讓廣告語顯得平易近人、親切可愛。在追求精神享受的今天，人們時時不忘將“歡樂”二字掛在嘴邊，當人們喝豆奶的時候，就會想起“維維豆奶，歡樂開懷。 ”這句廣告語，然后露出會心的微笑。5、做為運動功能型飲料的公司紅牛，推出了“汽車要加油，我要喝紅牛。 ”的廣告語。這句廣告語在創(chuàng)意方面運用了比喻和暗示的方法。汽油是汽車的能量之源，而紅牛本就是運動功能型飲料，將紅牛飲料比

7、作了汽車的能量，暗示消費者要想有能量就得和紅牛。此廣告語將汽車與運動型飲料結(jié)合在一起，不得不說是一個新穎的創(chuàng)意，是消費者輕易地記住了這句廣告語及紅牛這個品牌。6、金利來領(lǐng)帶的廣告 “充滿魅力的男人世界。”充滿了魅惑體現(xiàn)了領(lǐng)帶對男人的重要性。讓人們輕易記住金利來這個品牌。7、 “今天你喝了沒有”是樂百氏果奶的廣告語這句廣告語用了疑問的語句，讓人們產(chǎn)生了“每天喝樂百氏果奶是很自然的事”是想法，疑問的語句，簡短的廣告語，深深地吸引了消費者的眼

8、球，使消費者深刻地記住樂百氏果奶這個產(chǎn)品。8、 “清新爽潔不緊繃”是碧柔洗面奶的廣告語廣告中強調(diào)了碧柔洗面奶和皮膚的弱酸性，一句“不緊繃，肌膚好輕松?！迸c觀眾產(chǎn)生了感情上的共鳴。觀眾心靈受到震撼，從而記住這句廣告語，記住了這個產(chǎn)品，在購買過程中會不自覺地選擇該產(chǎn)品。所以，這個廣告無疑是成功地。（二）失敗的廣告語案例 （二）失敗的廣告語案例不知道大家注意到聯(lián)通公司的一條廣告沒有，“聯(lián)通手機信號好，地上地下全覆蓋”（也有的地方寫成均覆蓋，意

9、思應(yīng)該差不多） ，第一次聽到這條廣告，就覺得別扭，但是也沒上心去考慮，反正究竟效果如何，相信用過聯(lián)通手機的朋友大家都有感覺。當時是坐在車里聽的，閑來無事，細一琢磨，覺得這條廣告，雖然僅僅只有十四個字，卻不僅是一條虛假夸大的廣告，而且是一條極端無知的廣告。1.沒有必要，你沒有必要去覆蓋那些連人煙都沒有的地面，如果真是那種地方都要覆蓋的話，花那么多錢去投資也是不值得的。2.不可能覆蓋，地上的概念是廣泛的，陸地表面應(yīng)該都是地上，聯(lián)通能夠在國內(nèi)

10、發(fā)展業(yè)務(wù)，但是目前還沒有在臺灣香港澳門發(fā)展業(yè)務(wù)，也還沒有在國外發(fā)展業(yè)務(wù)，也沒有聽說聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到了南極洲。3. 就我所知，聯(lián)通的信號在地下的覆蓋是比較差的，起碼和移動的相比是這樣的。如果說地上全覆蓋，也許大家還湊合接受，但是要是說地下也全覆蓋那本身就讓人笑掉大牙了。（三）自擬廣告 （三）自擬廣告1.亞運亞運，亞洲運動，心隨我動，一起感動~~該廣告具有押韻的特點，讀起來朗朗順口，易于記憶，給人一種強大的動力感，促使中國人民的愛國情懷。為