新媒體環(huán)境下房地產(chǎn)廣告訴求方式的變化.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟和城市化建設(shè)的發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)越來越受到我國(guó)政府和人們的重視，它作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中支柱產(chǎn)業(yè)之一，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高都發(fā)揮了巨大的作用。房地產(chǎn)廣告作為房產(chǎn)行業(yè)中不可或缺的一部分，廣告效果的好壞直接關(guān)系著房產(chǎn)銷售量的問題，所以房地產(chǎn)廣告在房產(chǎn)行業(yè)中扮演著舉足輕重的作用，它是房地產(chǎn)商在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地的一個(gè)重要因素。
　　這些年，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體也在迅速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)為我國(guó)房地

2、產(chǎn)行業(yè)注入了一股強(qiáng)大的力量。在當(dāng)前新媒體環(huán)境中，新媒體是房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷傳播的重要工具，傳播形式多以畫面、音頻和文字結(jié)合，越來越受到消費(fèi)者的親睞和喜歡。當(dāng)然，新媒體的出現(xiàn)和高度發(fā)展，也在一定程度上影響著房地產(chǎn)廣告訴求方式的變化，以前形式單一，訴求簡(jiǎn)單，而現(xiàn)在漸漸與新媒體融為一體，變得更加符合當(dāng)代人的口味和心理。
　　本文對(duì)新媒體在我國(guó)房地產(chǎn)廣告行業(yè)的運(yùn)用進(jìn)行研究，縱觀我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展和新媒體的發(fā)展，分析了我國(guó)房地產(chǎn)廣告訴求方式存