2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、2015年4月,沿用20年的《中華人民共和國廣告法》首次修訂,并于同年9月1日正式施行。新《廣告法》的重要改變,影響了我國廣告行業(yè)。作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱的房地產(chǎn)業(yè),也面臨著廣告管理的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。
  新《廣告法》加大了廣告管理力度,新增并完善了廣告創(chuàng)作方、廣告發(fā)布方、廣告監(jiān)管方三個(gè)管理主體的義務(wù)與職權(quán)。通過分析新《廣告法》文本,搜集、對(duì)比新《廣告法》施行前后的出街房地產(chǎn)廣告樣本,實(shí)地采訪行業(yè)從業(yè)者,線上線下問卷調(diào)查,分析研究現(xiàn)

2、實(shí)案例等途徑,結(jié)合親身實(shí)踐,發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)變情況。多年來,房地產(chǎn)廣告存在的虛假宣傳、夸張誤導(dǎo)、低俗廣告等問題,在新《廣告法》施行后得到緩解,廣告創(chuàng)作方、發(fā)布方開始嚴(yán)格把控房地產(chǎn)廣告的違禁詞及價(jià)值導(dǎo)向問題,廣告監(jiān)管方加大了違法廣告的排查與處罰力度。原有的管理習(xí)慣與模式被新法迫使整改,為房地產(chǎn)廣告管理帶來了挑戰(zhàn),但在不斷探索中嘗試管理模式的創(chuàng)新,又為行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。
  新《廣告法》背景下,房地產(chǎn)廣告行業(yè)的良性發(fā)展,倚賴

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