廣告的語用翻譯及其翻譯中的語用失誤.pdf

1、隨著我國改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)能力的提升以及網(wǎng)絡(luò)等信息通信技術(shù)的飛速發(fā)展，我國的廣告業(yè)以迅猛的速度發(fā)展著，廣告已經(jīng)深入到了生活的方方面面。世界經(jīng)濟(jì)一體化，我國成功加入世界貿(mào)易組織以及我國成功獲得2008年奧運會的舉辦權(quán)等等，都將使廣告的跨文化傳播勢頭迅猛增加?？缥幕瘡V告翻譯對于推動我國企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，開拓國際市場讓中國產(chǎn)品走向世界具有重要而深遠(yuǎn)的意義。與此同時，越來越多的廣告學(xué)及語言學(xué)界人士對廣告語言研究產(chǎn)生了濃厚興趣，進(jìn)行了積極

2、有效的探索研究并做了不少實質(zhì)性的翻譯工作，但是這些翻譯探索仍遠(yuǎn)不能滿足要求。為了突破現(xiàn)存研究的局限性從而為廣告翻譯工作者提供些許裨益，本文對語用翻譯這一力求等效的理論模式進(jìn)行了一定的探索，并試圖分析如何將語用學(xué)原理應(yīng)用在廣告翻譯中，達(dá)到廣告翻譯的等效，從而提升廣告效果。本文旨在探求一種合適的廣告翻譯方法以提高當(dāng)前的廣告翻譯水平。 本文由四部分組成。第一部分論述了廣告的基本知識，包括其定義、基本功能、必備條件、結(jié)構(gòu)以及廣告的主要語

3、言特征等。第二部分闡述了等效理論以及語用翻譯這一力求等效的翻譯理論模式，本文作者認(rèn)為，等效是絕對必要的，等效也是衡量廣告翻譯的最佳標(biāo)準(zhǔn)。而語用翻譯力求等效，并且這一翻譯理論模式在解決翻譯中的相關(guān)問題時證明是有效的，所以語用翻譯是目前較為理想的廣告翻譯方法。第三部分探索了語用學(xué)原理在廣告翻譯中的運用，即廣告的語用翻譯。為了達(dá)到廣告的等效翻譯并實現(xiàn)廣告宣傳的目的，譯者必須首先正確理解源語廣告的語用用意，其次運用得體的語言形式將源語的語用用意