企業(yè)并購中的品牌整合.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)在市場競爭中面臨越來越激烈的生存壓力。企業(yè)如何獲取競爭優(yōu)勢和長時間在市場中立足，吸引了眾多學(xué)者的研究興趣。其中一個重要的成果就是對“品牌價值”的深入認(rèn)識。眾多的經(jīng)營案例，使企業(yè)經(jīng)理們逐漸認(rèn)識到企業(yè)發(fā)展的核心資源不在于機(jī)器、廠房等固定資產(chǎn)，而是在于企業(yè)或者產(chǎn)品品牌等無形資產(chǎn)在消費(fèi)者心目中的地位。另外，不斷發(fā)生的并購事件成為市場上另一重要的熱點(diǎn)。通過并購對企業(yè)資源進(jìn)行重新配置和調(diào)整企業(yè)間的競爭關(guān)系可以更好適應(yīng)市場環(huán)境

2、的不斷變化，本文將從品牌經(jīng)營和并購行為的關(guān)系出發(fā)，對相關(guān)的重要問題進(jìn)行分析和研究。一方面，通過一定市場細(xì)分下不同競爭格局的博弈分析，集中討論宏觀環(huán)境中品牌重整的趨勢和正確的經(jīng)營決策；另一方面，通過案例說明，分析研究企業(yè)并購后所應(yīng)該采取的正確的整合原則和方法。 快速發(fā)展中的中國經(jīng)濟(jì)正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級。很多企業(yè)充分利用己有的品牌優(yōu)勢進(jìn)行擴(kuò)張、提升品牌實(shí)力和建立競爭優(yōu)勢。本文將結(jié)合中國國情，區(qū)分不同的并購實(shí)現(xiàn)方式，對典型的并購

3、中的品牌整合案例進(jìn)行分析和研究，以期得出有價值的結(jié)論。其基本的論述過程如下： 第一章為緒論，主要介紹論文的研究背景和意義，必要的名詞說明和主要的研究工作。第二章介紹企業(yè)并購與品牌整合的基本理論。討論并購和品牌戰(zhàn)略的關(guān)系，主要從宏觀角度，首先分析了相同市場細(xì)分下，不同競爭環(huán)境下品牌的均衡產(chǎn)量和銷售量，得出并購行為所可能帶來的優(yōu)勢，以及提出并購中的品牌擴(kuò)張效應(yīng)。最后進(jìn)行了品牌整合的模型分析。第三章主要研究企業(yè)并購后品牌整合的原則和方