主題型旅游目的地形象識別系統(tǒng)理論及其構(gòu)建問題研究——以周村旱碼頭為例.pdf

1、隨著形象導向時代的到來，越來越多的學者開始關(guān)注對旅游目的地形象識別系統(tǒng)的研究。形象識別系統(tǒng)，能夠系統(tǒng)、有效的指導旅游目的地的形象建設(shè)，提升旅游目的地的吸應(yīng)力和競爭力，從而提高旅游目的地的總體收益。在我國，主題型旅游目的地剛剛興起，仍然沒有得到游客足夠的重視，經(jīng)營狀況不佳。因此，主題型旅游目的地急需找到一條幫助其提高吸引力的渠道來改善自身和行業(yè)的不景氣狀況，而構(gòu)建形象識別系統(tǒng)恰好能幫助其提升主題形象，增強目的地吸引力。探索出一套在主題型旅

2、游目的地中構(gòu)建形象識別系統(tǒng)的普遍性方法是十分有必要的。 然而，目前的研究理論，多集中在形象感知理論以及形象定位理論上，過于片面。而對視覺識別的研究，也多立足在宣傳口號、標準字體、標準顏色等較為膚淺的表面內(nèi)容上，研究較為片面，系統(tǒng)性理論研究不足，致使旅游目的地的形象建設(shè)散漫混亂，缺乏生命力和吸引力。此外，很多研究成果多立足于具體案例，是由對某個體的研究得出的理論，普遍性和推廣性有限。鑒于此，筆者嘗試從主題型旅游目的地的共性出發(fā)，探

3、索一條適用于所有主題型旅游目的地形象識別系統(tǒng)的理論及其構(gòu)建方法。 本文按照層層遞進以及平行展開的邏輯順序，對企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論、旅游形象理論、制度經(jīng)濟學理論、產(chǎn)權(quán)理論、市場營銷學理論、景觀設(shè)計理論及符號學理論進行了綜合運用，先對主題型旅游目的地的形象識別系統(tǒng)理論進行了系統(tǒng)構(gòu)成及系統(tǒng)功能的概述，然后對形象識別系統(tǒng)的各要素提出形象構(gòu)建設(shè)想，進而由點及面地完成對構(gòu)建整個形象識別系統(tǒng)的理論模式的探究。整個形象識別系統(tǒng)的構(gòu)建設(shè)想采取了由

4、內(nèi)而外，由上而下的構(gòu)建設(shè)想，首先通過對自身狀況和外部環(huán)境的綜合分析，確立形象發(fā)展戰(zhàn)略；而后圍繞戰(zhàn)略主旨，制定出各項具體形象策略：最后，通過對各具體物質(zhì)和服務(wù)的綜合形象建設(shè)，將形象戰(zhàn)略和形象策略具象化為游客能夠感知的各種物質(zhì)和非物質(zhì)元素，被游客體驗和感知；然后再通過對宏觀和微觀效果評價數(shù)據(jù)的收集和整理，驗證主題形象的建設(shè)效果，同時尋找和發(fā)現(xiàn)不足，及時對形象戰(zhàn)略和形象策略進行一定的調(diào)整，進一步完善主題形象的建設(shè)。至此，主題型旅游目的地的整個