強(qiáng)勢(shì)品牌下的產(chǎn)品情境研究.pdf

1、品牌，二十世紀(jì)的一個(gè)神話，從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)上升到了一個(gè)非常突出的地位，它甚至成為了一種文化，一種思想，一種我們所堅(jiān)持的“生活方式”，我們把消費(fèi)視為一種浪漫、快樂(lè)或情緒化的行為，而產(chǎn)品則成為向他人傳遞自己地位和渴望價(jià)值的信號(hào)，這也就是我們所說(shuō)的“日常生活的藝術(shù)化”。因此，產(chǎn)品美學(xué)、情感性、象征性則成為體驗(yàn)的主要內(nèi)容，我們把這種體驗(yàn)叫作“品牌體驗(yàn)”。 體驗(yàn)，必須要有情境存在，而且情境必須要有體驗(yàn)性，這樣才具備和消費(fèi)者、使用者“對(duì)話

2、”的能力，也才具有商業(yè)價(jià)值。于是，筆者認(rèn)為，產(chǎn)品情境與“品牌體驗(yàn)”，“強(qiáng)勢(shì)品牌”塑造的探討，將是很有價(jià)值的研究方向。 本文思路如下： 首先，對(duì)品牌的歷史、觀點(diǎn)與內(nèi)涵分別進(jìn)行闡釋，通過(guò)比較分析強(qiáng)勢(shì)品牌的特征、核心價(jià)值以及核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)的條件。這些內(nèi)容的鋪墊，其目的在于明確品牌成功的關(guān)鍵因素，為產(chǎn)品情境設(shè)計(jì)能否解決這些關(guān)鍵因素埋下伏筆。 其次，對(duì)產(chǎn)品情境設(shè)計(jì)的定義、要素進(jìn)行了闡釋，重點(diǎn)論述了產(chǎn)品情境與品牌的關(guān)系，這是本

3、文的核心所在。 然后，具體分析產(chǎn)品情境的分類并說(shuō)明在具體氛圍營(yíng)造中所起到的作用，提出相應(yīng)的建議。 最后，通過(guò)具體案例，綜合說(shuō)明產(chǎn)品情境設(shè)計(jì)與強(qiáng)勢(shì)品牌塑造的關(guān)系。使全文形成一個(gè)系統(tǒng)的整體。 本文的研究成果在于： 1、目前在理論層面上，美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·奧格威從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌忍接懥似放菩蜗蟮暮x及其塑造途徑，而通過(guò)產(chǎn)品情境來(lái)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的理論研究卻很少有人論及，本論文正是基于產(chǎn)品情境的研究，深入系統(tǒng)地探討了其與強(qiáng)

4、勢(shì)品牌的關(guān)系。 2、本論文通過(guò)研究企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品品牌的關(guān)系，從藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的視角分析了產(chǎn)品情境設(shè)計(jì)，圍繞強(qiáng)勢(shì)品牌塑造提出了一系列切實(shí)可行的情境設(shè)計(jì)方法，如情境產(chǎn)品、情境陳列、情境行為、情境廣告設(shè)計(jì)等。 3、通過(guò)分析情境設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間存在的關(guān)聯(lián)關(guān)系，從情境實(shí)用化方向和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)化方向入手論證了兩者之間進(jìn)行交叉的條件和優(yōu)勢(shì)，并以設(shè)計(jì)實(shí)例(譚木匠)來(lái)對(duì)相關(guān)論點(diǎn)進(jìn)行論證，這兩個(gè)方向的交融部分成為本文創(chuàng)新研究的重要內(nèi)容。