通過(guò)設(shè)計(jì)為企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌.pdf

1、自中國(guó)加入WTO，國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)眾多本土企業(yè)，由于近幾年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展加速原始工業(yè)積累，有些在硬件上已經(jīng)趕上甚至領(lǐng)先國(guó)際水平；但是在軟件上，對(duì)于品牌意識(shí)先天不足，以致在實(shí)際操作中無(wú)從著手。實(shí)踐證明，要建立強(qiáng)勢(shì)品牌繼續(xù)參與競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)成了品牌國(guó)際化中最有力的武器。 一個(gè)品牌背后承載了文化、歷史，同時(shí)也代表了消費(fèi)者的精神需求等等巨大無(wú)形價(jià)值，這些無(wú)形價(jià)值為品牌塑造了獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性，并由此造成產(chǎn)品差異。在建立強(qiáng)

2、勢(shì)品牌的過(guò)程中，品牌與設(shè)計(jì)會(huì)受到哪些因素影響？品牌與產(chǎn)品在這些因素的影響之下，又應(yīng)如何傳播品牌價(jià)值，做到被目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可?本文對(duì)此進(jìn)行了細(xì)致、深入的研究與分析，對(duì)己經(jīng)建立和正在尋求建立強(qiáng)勢(shì)品牌的本土企業(yè)起到一定的參考價(jià)值。 論文在基于理論分析之后，介紹了國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌的歷史淵源，包括國(guó)外著名跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及本土品牌目前嘗試的幾種國(guó)際化模式，指出不同企業(yè)要根據(jù)自己實(shí)際情況選擇并制定不同的品牌戰(zhàn)略。然后對(duì)影響建立強(qiáng)