基于強勢品牌策略的房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著房地產(chǎn)成為人們生活中的“熱點”商品，中國房地產(chǎn)這個新興的行業(yè)，也已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱行業(yè)，且未來將可能擁有巨大的潛力。由于房地產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，房地產(chǎn)行業(yè)由賣方市場進入買方市場，消費者的要求越來越高，房地產(chǎn)企業(yè)間的競爭也由價格競爭進入到品牌競爭階段，房地產(chǎn)企業(yè)如何建設(shè)強勢品牌是現(xiàn)今面臨的現(xiàn)實問題。目前，國內(nèi)許多房地產(chǎn)商已經(jīng)開始實施品牌戰(zhàn)略并逐漸形成了一些知名的房地產(chǎn)品牌。在日趨精明與理性的消費者面前，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)已充分意識

2、到品牌建設(shè)是企業(yè)占領(lǐng)市場、提高市場占有份額的重要手段，是房地產(chǎn)企業(yè)做大做強的重要保證，強勢品牌建設(shè)在品牌競爭時代尤為重要。而目前房地產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀卻不容樂觀，不少房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌意識淡薄、過分依賴廣告宣傳、品牌的塑造缺乏系統(tǒng)性、長期性等問題。多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)對于房地產(chǎn)強勢品牌的建設(shè)存在認識上的不足，品牌建設(shè)僅停留在營銷打造階段，使房地產(chǎn)品牌普遍缺乏競爭力。
　　 本文首先結(jié)合國內(nèi)知名房地產(chǎn)企業(yè)及淮南本地房地產(chǎn)企業(yè)的典型案例，運用

3、理論和實證分析相結(jié)合的方法進行論證，分析了我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，闡述了房地產(chǎn)企業(yè)強勢品牌建設(shè)的必要性、可行性；其次提出了房地產(chǎn)企業(yè)強勢品牌建設(shè)的策略是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)、構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)、房地產(chǎn)品牌定位、房地產(chǎn)品牌傳播，及其支持系統(tǒng)即基于品牌關(guān)系的房地產(chǎn)品牌維護，希望能為房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)提供一些可供參考的思路、方法。全文分五章：
　　 第一章，論文的研究背景、研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究框架和創(chuàng)新點等。第二章對品牌及房地產(chǎn)

4、品牌的相關(guān)理論的闡述，為全文的分析和研究提供充分的理論依據(jù)。通過對我國房地產(chǎn)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀的分析，幫助房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)中存在的不足。第三章對房地產(chǎn)企業(yè)構(gòu)建強勢品牌的重要性和可行性進行了分析，提出了房地產(chǎn)企業(yè)強勢品牌建設(shè)的主要策略即通過創(chuàng)建品牌資產(chǎn)、構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)、品牌定位及品牌傳播四個方面來實現(xiàn)。筆者借鑒了楊光和趙一鶴提出的快速創(chuàng)建強勢品牌的方法，將之運用在房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中，其目的是為了有效進行房地產(chǎn)品牌傳播。基于以上兩個理