北京市購(gòu)物中心打造強(qiáng)勢(shì)品牌研究.pdf

1、近些年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人民群眾生活水平的不斷提高，我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展呈迅猛態(tài)勢(shì)。在零售業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)出現(xiàn)了顯著變化，即消費(fèi)者去進(jìn)行購(gòu)物的次數(shù)由于社會(huì)節(jié)奏加快的原因呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，因此消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越追求消費(fèi)效率的提高，而在目前我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀中，購(gòu)物中心這種新興的零售業(yè)態(tài)由于其區(qū)域面積大以及能夠給消費(fèi)者提供一站式購(gòu)物服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，在近幾年中得到了快速的發(fā)展，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部城市當(dāng)中，購(gòu)物中心的數(shù)量呈增長(zhǎng)之勢(shì)，

2、與此同時(shí)，購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，數(shù)量眾多的購(gòu)物中心在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象。目前的現(xiàn)實(shí)情況是，商業(yè)地產(chǎn)投資商并不十分注意購(gòu)物中心自身的品牌打造和品牌建設(shè)工作，如果這種情況持續(xù)下去，將十分不利于我國(guó)購(gòu)物中心的發(fā)展，甚至將會(huì)直接制約零售業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由于北京市購(gòu)物中心在近十幾年來(lái)取得了數(shù)量上的迅速增長(zhǎng)，比較具有代表性，因此本文以北京市市內(nèi)的購(gòu)物中心為重點(diǎn)，首先探討購(gòu)物中心為何打造強(qiáng)勢(shì)品牌，其次分析購(gòu)物中心在打造強(qiáng)勢(shì)品牌中