社會化導(dǎo)購APP應(yīng)用傳播對用戶消費行為影響研究.pdf

1、近年來，中國電商發(fā)展日新月異，風(fēng)頭正勁，而互聯(lián)網(wǎng)中海量購物訊息的篩選與優(yōu)質(zhì)商品信息的優(yōu)先傳播，成為消費者與商家不得不面對的嚴(yán)峻問題，如此背景下，導(dǎo)購類網(wǎng)站應(yīng)運而生。導(dǎo)購類網(wǎng)站是電子商務(wù)的一種衍生品，是指以發(fā)布商品信息、提供導(dǎo)購服務(wù)為主的第三方獨立互聯(lián)網(wǎng)平臺，從內(nèi)容生產(chǎn)角度主要分為編輯生產(chǎn)內(nèi)容導(dǎo)購網(wǎng)站（PGC）與用戶生產(chǎn)內(nèi)容導(dǎo)購網(wǎng)站（UGC）兩種。
　　當(dāng)下的電商平臺主陣地已經(jīng)由PC端轉(zhuǎn)移到智能移動端，電商移動化是現(xiàn)行大趨勢，而導(dǎo)購

2、類平臺因其內(nèi)容生產(chǎn)的性質(zhì)與內(nèi)容傳播的需要，同樣借助新媒體的東風(fēng)，著力發(fā)展智能移動客戶端。
　　本論文立足于APP用戶與信息受眾的消費行為研究，探討社會化導(dǎo)購APP對受眾消費行為影響問題。試圖運用使用與滿足理論和AISAS理論，探討構(gòu)建“傳播--消費”關(guān)系，考察社會化導(dǎo)購APP應(yīng)用的便捷性、互動性、安全性、收益性、趣味性、傳播性等幾大特性，如何作用于受眾“引起注意——產(chǎn)生興趣————進行搜索——購買行動——人人分享”的購買過程。