基于社會(huì)化媒體平臺(tái)的女性消費(fèi)行為模式研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代社會(huì)的日益開(kāi)放與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的女性在社會(huì)中的經(jīng)濟(jì)地位逐漸提高，在家庭單位中對(duì)于財(cái)務(wù)的支配有著重要的話(huà)語(yǔ)權(quán)，她們對(duì)家庭其他成員的家庭用品消費(fèi)起著重要作用，在家庭消費(fèi)決策過(guò)程中已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。由于女性網(wǎng)民數(shù)量的眾多，她們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中也突顯出了很強(qiáng)烈的購(gòu)物熱情，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，女性已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍。在此之外，皮尤研究中心發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示出女性使用社交媒體的比例比男性更大；在社交媒體上的使

2、用頻率和活躍度更高；在移動(dòng)設(shè)備上社交媒體App用戶(hù)也是女性更多，這表明了女性對(duì)于社交媒體的熱情相當(dāng)強(qiáng)烈。
　　互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體的快速發(fā)展給人們的日常生活消費(fèi)提供了新的形式，這也孕育出了新的消費(fèi)潮流。在這其中，社會(huì)化媒體對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為有這重要的影響作用。隨著越來(lái)越多的女性消費(fèi)者進(jìn)入社交媒體市場(chǎng)，這使得研究社交媒體中女性消費(fèi)者的消費(fèi)行為成為一個(gè)重要的新課題。
　　通過(guò)對(duì)女性消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)的消費(fèi)行為分析，總結(jié)得出了女性

3、消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)具有消費(fèi)購(gòu)物欲望易激發(fā)易上癮、消費(fèi)行為呈部落化分布、明星效應(yīng)紅人推薦效果顯著這三個(gè)消費(fèi)行為的新特征；并從傳播學(xué)角度分析了這種新特征的變化是由于社會(huì)化媒體傳播模式的推動(dòng)以及消費(fèi)行為模式的轉(zhuǎn)變和意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用所產(chǎn)生的；最后基于女性消費(fèi)者消費(fèi)行為特征的變化為企業(yè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)人員提供了針對(duì)女性消費(fèi)者在社會(huì)化媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)施消費(fèi)客戶(hù)細(xì)分管理、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)和移動(dòng)終端功能、增強(qiáng)與客戶(hù)的互動(dòng)性、利用粉絲效應(yīng)進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)企