基于女性消費(fèi)行為的色彩營(yíng)銷及案例分析.pdf

1、美國(guó)PANTONE色彩公司的色彩發(fā)言人萊麗斯認(rèn)為“色彩是一位沉默的推銷員?！痹诂F(xiàn)代商業(yè)行為與過程中,色彩與市場(chǎng)、時(shí)尚、產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系日益密切,越來越多的企業(yè)和設(shè)計(jì)人員開始意識(shí)到應(yīng)該重視色彩,并科學(xué)、審美地運(yùn)用色彩。同時(shí),隨著消費(fèi)時(shí)代的到來,特別是女性經(jīng)濟(jì)地位和家庭地位的提高,女性成為消費(fèi)領(lǐng)域最活躍的因素。本文通過香奈兒女裝和浪莎女性內(nèi)裝的色彩分析,梳理和論證了色彩營(yíng)銷在服飾設(shè)計(jì)應(yīng)用中的基本規(guī)律,包括服裝色彩形象、色彩符號(hào)與文化、色彩情感

2、表達(dá)等;并結(jié)合我國(guó)女性消費(fèi)的基本特征,系統(tǒng)論證了色彩營(yíng)銷對(duì)女性消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的影響,并提出了自己對(duì)以女性消費(fèi)為核心的色彩策略的認(rèn)識(shí)和見解。
　　 其中,第一章主要梳理了本課題在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的研究現(xiàn)狀、說明了本課題研究的目的和意義、簡(jiǎn)述了論文基本結(jié)構(gòu)和研究思路。第二章系統(tǒng)分析了女性消費(fèi)的概念、消費(fèi)特征、心理特征以及在服裝消費(fèi)上的體現(xiàn)。第三章對(duì)色彩營(yíng)銷的概念、服裝色彩設(shè)計(jì)的基本屬性、色彩與時(shí)尚的關(guān)系做了系統(tǒng)論述。第四章分析了女性