基于女性消費行為的廣告攝影研究.pdf

1、廣告攝影是利用攝影手段準確真實地傳達廣告信息的視覺傳達語言,具有信息傳播直觀、真實可信度高、藝術欣賞性好、傳播效果突出、媒介選擇范疇大等優(yōu)勢,是當今時代非常重要的廣告表現(xiàn)形式。廣告攝影雖兼具藝術性和商業(yè)性,但藝術性是依靠商業(yè)平臺才得以展現(xiàn)的,商業(yè)性才是其真正的價值出發(fā)點和目的歸屬地。廣告攝影與生俱來的商業(yè)性,要求其必須準確地傳遞消費信息并且引發(fā)消費行為。當代女性在現(xiàn)代消費生活中扮演著重要的角色,決定著市場的流行趨勢,擁有龐大的消費力,是

2、商業(yè)戰(zhàn)場中最不容忽視的消費群體,也理所當然的成為了廣告攝影的第一受眾和重點宣傳對象。廣告攝影除了具備審美性和視覺沖擊力之外,還要能對女性消費者心理加以誘導,進而促成購買行為的實現(xiàn),但是隨著社會的進步和經濟的發(fā)展,女性消費者行為的復雜性,多變性,層次性和特殊性大大增加了廣告決策的難度。本文從消費者行為學經典理論研究入手,重點剖析當代女性消費行為特性,希望創(chuàng)造出一種超越產品具體訴求點局限的、更符合當代女性消費者主張的、能在意識形態(tài)或價值觀層

3、面與消費者進行溝通的廣告攝影。
　　 如果不能準確的定位廣告拍攝類型和把握廣告切入點,攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸,從而無法提供必要的視覺刺激信息,進而喪失廣告宣傳效果。在對動機、個性和自我意識的理論總結研究分析后,我們發(fā)現(xiàn)消費者對廣告的印象和對商品的心理態(tài)度是成正相關的,所以可以在廣告拍攝之前由商品層面去觀察,將所要表現(xiàn)的商品做出一個拍攝類型分類。在分析當代女性消費特性之后,我們發(fā)現(xiàn)當代女性消費者普遍具有四種基本潛在消費