廣告中模糊語(yǔ)對(duì)消費(fèi)行為的提升模式.pdf

1、模糊性是語(yǔ)言非常重要的一個(gè)性質(zhì),它普遍存在于人類的語(yǔ)言行為中.國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)的研究起于近二十年左右,并且取得了一定的成果.然而,目前對(duì)于廣告語(yǔ)中的模糊語(yǔ)研究多從語(yǔ)義、語(yǔ)用和句法學(xué)的角度來(lái)進(jìn)行的,整體上趨于靜態(tài).而廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)的使用與消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為密切相關(guān),因此對(duì)廣告語(yǔ)中的模糊語(yǔ)應(yīng)該作一個(gè)動(dòng)態(tài)的研究.對(duì)于廣告語(yǔ)中的模糊語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者心理影響方面的研究此前雖然有所涉及,但總的來(lái)講還是不夠充分、不夠全面.鑒于此,本研究

2、的目的就是希望通過(guò)分析廣告商如何運(yùn)用廣告語(yǔ)中的模糊語(yǔ)來(lái)順應(yīng)消費(fèi)者的心理,進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)行為的這一過(guò)程,從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)闡釋模糊語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的順應(yīng)和消費(fèi)行為的影響,加深人們對(duì)廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)使用效果的理解,并期望能對(duì)廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)的研究提供有益的貢獻(xiàn).
　　在本文的寫作過(guò)程中,搜集了大量的廣告語(yǔ)語(yǔ)料,為我們做這方面的研究提供了豐富的語(yǔ)料基礎(chǔ).另外,我們借鑒了著名語(yǔ)言學(xué)家維索爾倫的順應(yīng)理論,詳細(xì)分析了順應(yīng)理論和廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)

3、運(yùn)用的關(guān)系,從動(dòng)態(tài)角度闡明了廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)策略和消費(fèi)者行為之間的動(dòng)態(tài)過(guò)程
　　通過(guò)調(diào)查分析,我們認(rèn)為廣告語(yǔ)中模糊語(yǔ)的策略性運(yùn)用是語(yǔ)言選擇、語(yǔ)言使用和語(yǔ)言計(jì)劃的結(jié)果,而且這種策略在廣告語(yǔ)中被經(jīng)常使用.通過(guò)這種模糊語(yǔ)策略的運(yùn)用,可以有效的傳遞意義,增強(qiáng)語(yǔ)言交流的順應(yīng)性,提高廣告語(yǔ)的合適度并給消費(fèi)者留下深刻的印象,從而提升消費(fèi)者的消費(fèi)行為.另外,廣告商經(jīng)常通過(guò)四種途徑來(lái)提高消費(fèi)者的消費(fèi)行為：1)通過(guò)順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)需要和消費(fèi)欲望來(lái)刺激消