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文檔簡介
1、本研究試圖了解廣告中的角色設定對于消費者購買行為的影響。采用內容分析法，針對廣告中角色的設定特點、生活方式以及價值觀作探討。研究發(fā)現(xiàn)廣告中的各種角色對于不同的消費群體的購買行為有著相當程度的影響，主要包括“美麗角色”、“家庭角色”、“事業(yè)成功角色”、和“明星角色”：而廣告中的人物角色所構成的符號形象，主要以“富?！焙汀坝崎e”為主，代表了時尚富足的高水準城市生活狀態(tài)。此外，在廣告人物的角色設定上，多為訴求消費者價值觀念的認同，從而促進消費
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