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文檔簡介
1、本文以女性消費行為切入點,通過對動機,生活方式的理論探索,總結(jié)出女性消費的商品基準(zhǔn)模型.由女性個性和自我概念的理論,歸納出女性消費態(tài)度的模型.商品基準(zhǔn)模型通過"理性"、"感性"、"同一化"、"差異化"四個維度,將商品進(jìn)行歸類并給出相應(yīng)的廣告訴求策略.而女性消費態(tài)度模型則可以通過對女性個性中"家庭"、"時尚"、"自我發(fā)展"、"情感"四個維度,考察不同特征的女性的消費態(tài)度以及相應(yīng)的廣告策略.同時,通過對商品基準(zhǔn)模型和女性消費態(tài)度的模型結(jié)合分
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