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文檔簡介
1、隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,起源于印度的瑜伽逐漸成為南寧市女性喜歡的一項健身運動。隨著瑜伽運動的快速發(fā)展,一批以瑜伽健身服務為主要產(chǎn)品的瑜伽館也應運而生,并逐步形成了瑜伽產(chǎn)業(yè)。這個新興產(chǎn)業(yè)包括瑜伽培訓、瑜伽l器材、專業(yè)書籍、音像制品、專業(yè)服裝等相關產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售,有著十分美好的市場前景,而且還有不斷增長和擴大的趨勢。因此這個行業(yè)的研究非常必要。
本文以南寧市瑜伽館為研究對象,通過文獻研究、實地調(diào)查,分
2、析了目前南寧市瑜伽館營銷中存在的問題。在充分分析南寧市瑜伽館經(jīng)營環(huán)境,深入研究女性瑜伽消費行為的基礎上,對南寧市瑜伽運動市場進行了細分,提出了基于女性瑜伽消費行為的南寧瑜伽館營銷策略建議。本文分為六部分,第一章介紹了本文的研究意義和背景;第二章分析了南寧市瑜伽運動營銷現(xiàn)狀及存在的主要問題;第三章采用SWOT分析方法從宏觀和微觀兩個方面對南寧市瑜伽館的營銷環(huán)境進行了研究;第四章利用問卷調(diào)查方法對南寧市女性瑜伽消費行為進行了研究,為營銷策略
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