基于消費者行為的深圳市較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展分析.pdf

1、近年來，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和城市化進程的加快，都市人對旅游的要求已經(jīng)從傳統(tǒng)的“大而全”求量不求質(zhì)的走馬觀花游轉(zhuǎn)為具有更多自我選擇、深度體驗以及獲得愉悅心理感受的休閑度假游。可以放歸自然、返璞歸真、舒緩身心、體驗田園、自然生活的鄉(xiāng)村旅游，無疑成為了滿足市場新需求的有效方式。而鄉(xiāng)村旅游民宿作為鄉(xiāng)村旅游的一個重要環(huán)節(jié)和載體，發(fā)揮著愈來愈突出的作用。通過對民宿消費者行為進行分析研究，并提出有針對性的發(fā)展建議，無疑將對促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起

2、到有益的作用。
　　但由于鄉(xiāng)村旅游民宿在我國起步和發(fā)展較晚，其市場開發(fā)的理論研究和操作實踐尚處于摸索階段，存在一些不足。本研究將以問卷調(diào)查的形式，對深圳旅游客源市場、較場尾客源市場的基本人口特征以及較場尾鄉(xiāng)村旅游民宿消費者動機行為特征、體驗行為特征、決策行為特征、評價行為特征等5個大項，22個小項開展分析研究。在數(shù)據(jù)研究的基礎(chǔ)上，運用動機理論和消費者行為理論，依次從客源市場營銷、消費者動機行為、消費者體驗行為、消費者決策行為、消費