寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、2000年以來(lái)，我國(guó)進(jìn)入汽車高速增長(zhǎng)時(shí)代，隨之而來(lái)的交通安全問(wèn)題也日益突出，引起了公眾的廣泛關(guān)注。一組公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)觸目驚心：我國(guó)每年因交通事故有超過(guò)1.85萬(wàn)名14歲以下兒童傷亡，死亡率是歐洲的2.5倍、美國(guó)的2.6倍，交通事故已經(jīng)成為14歲以下兒童的第一死因。正確使用兒童安全座椅可以將事故的傷亡率降低70％。但是，我國(guó)目前汽車兒童安全座椅使用率仍不足1%。
　　為有效控制交通事故給兒童帶來(lái)的傷害，我國(guó)切實(shí)加強(qiáng)了對(duì)兒童安全座椅

2、的政策引導(dǎo)。隨之而來(lái)的是，消費(fèi)者的安全意識(shí)逐漸提高，而作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)，人口眾多，兒童所占比例巨大，兒童安全座椅的市場(chǎng)潛力很大，眾多兒童安全座椅品牌來(lái)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)市場(chǎng)，因此兒童安全座椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。通過(guò)有效的營(yíng)銷手段，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，對(duì)各個(gè)安全座椅品牌尤為重要。本文以寶得適品牌為研究對(duì)象，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論，對(duì)寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。全文共分為六章。第一章為緒論，介紹論文研究的背景和意義；國(guó)內(nèi)外研究綜述；本文

3、的研究構(gòu)架及主要內(nèi)容；研究思路與方法。第二章是市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論概述，包括市場(chǎng)營(yíng)銷概念界定；STP理論、市場(chǎng)營(yíng)銷4P理論和市場(chǎng)營(yíng)銷其他相關(guān)理論。第三章是寶得適品牌簡(jiǎn)介，包括寶得適品牌概況、寶得適品牌兒童安全座椅產(chǎn)品介紹以及寶得適品牌的定位。第四章是寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營(yíng)銷環(huán)境分析，對(duì)宏觀、微觀環(huán)境以及 SWOT進(jìn)行系統(tǒng)的分析。第五章是寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營(yíng)銷存在的問(wèn)題分析。第六章是寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營(yíng)銷策略