消費(fèi)者的面子觀與長期導(dǎo)向?qū)τ谫徺I決策的影響.pdf

1、本文著力于以實(shí)證研究的分析方法，驗(yàn)證消費(fèi)者的面子觀和長期導(dǎo)向?qū)τ谙M(fèi)者購買決策的影響。在論證過程中，首先分析了面子觀和長期導(dǎo)向是普遍存在于中國消費(fèi)者中的文化價(jià)值觀念，并探究了面子觀和長期導(dǎo)向的形成的淵源所在，其次分別論述了面子觀和長期導(dǎo)向以及它們的交互作用對三種不同的購買決策風(fēng)格(品牌偏好、時(shí)尚偏好、價(jià)格偏好)所造成的影響，并對此做出了相關(guān)假設(shè)。然后敘述了相關(guān)調(diào)查問卷的執(zhí)行情況，問卷來源，數(shù)據(jù)處理，論證方法。接著采用回歸分析的方法，對由

2、相關(guān)問卷調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)，通過實(shí)證分析和檢驗(yàn)，驗(yàn)證假設(shè)是否成立，并得到以下幾條結(jié)論：面子觀與三種購買決策風(fēng)格都有相關(guān)性，與品牌偏好和時(shí)尚偏好是正相關(guān)，與價(jià)格偏好是負(fù)相關(guān)。長期導(dǎo)向價(jià)值觀僅僅與三種購買決策風(fēng)格中的品牌偏好存在正相關(guān)的關(guān)系。而面子觀與長期導(dǎo)向之間交互作用與品牌偏好和時(shí)尚偏好都有相關(guān)性。最后闡述了這些研究結(jié)果在企業(yè)經(jīng)營管理上的應(yīng)用之道。與其他研究不同的是，本文在研究過程中，強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)分析的重要性，以數(shù)學(xué)的方法論證了結(jié)論的有效性