廣告學(xué)作業(yè)答案

1、《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)參考答案《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)參考答案第一章第一章現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀(guān)現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀(guān)一、一、名詞解釋名詞解釋1.廣告廣告：廣告是有計(jì)劃地通過(guò)媒體所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用商品的宣傳方式。2.USP理念理念：由羅瑟瑞夫斯提出，意思是“獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)主題”他認(rèn)為廣告活動(dòng)要想獲得成功，在運(yùn)作過(guò)程中必須提出獨(dú)特化的商品銷(xiāo)售主題，以實(shí)證手法突出商品的特點(diǎn)和商品帶給公眾的獨(dú)特利益。3.R.O.I理念

2、理念：由威廉伯恩巴克提出的廣告策略、創(chuàng)意原則，指出優(yōu)秀廣告應(yīng)該具備三項(xiàng)特質(zhì)，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)新和震撼力。二、填空題二、填空題一、廣告業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的___先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)________。二、廣告的傳播載體包括宣傳媒體和_宣傳活動(dòng)宣傳活動(dòng)_______________。三、從內(nèi)容上講，廣告的目標(biāo)是促銷(xiāo)和_______塑造品牌形象塑造品牌形象_________。四、廣告經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制是_______廣告代理制廣告代理制_______。五、廣告

3、AP制屬于___公眾公眾_______導(dǎo)向模式。（1）單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題1.最早開(kāi)辦廣告代理店的是（A）。A.帕爾默B.羅威爾C.艾爾D.斯科特2下列廣告學(xué)書(shū)籍中，屬于霍普金斯著作的是（C）。A《廣告心里學(xué)》B.《廣告經(jīng)營(yíng)策略》C.《科學(xué)廣告》D《廣告原理》3.廣告運(yùn)作AIDA理念中的“D”是指（C）。A.引起注意B.激發(fā)興趣C.激動(dòng)欲望D.促成行為4.IMC理念的早期代表性人物是（D）。A.艾爾B.斯科特C.霍普金斯D.舒爾茨5.廣

4、告AE制屬于（B）。A.公眾導(dǎo)向模式B.廣告客戶(hù)導(dǎo)向模式C.市場(chǎng)導(dǎo)向模式D.媒體導(dǎo)向模式二、二、多項(xiàng)選擇題多項(xiàng)選擇題1.廣告主體包括（ABE）。A.廣告主B.廣告經(jīng)營(yíng)者C.廣告制作者D.廣告設(shè)計(jì)者E.廣告發(fā)布者2.廣告代理制的核心內(nèi)容有廣告公司的（ACD）。A.客戶(hù)代理B.作品代理C.媒體代理D.代理傭金E.代理合同3.斯科特的廣告學(xué)著作有（CE）。A.《廣告學(xué)》B.《現(xiàn)代廣告學(xué)》C.《廣告原理》D.《廣告策劃學(xué)》六、六、論述題論述題試

5、述試述IMC理念的基本內(nèi)容理念的基本內(nèi)容。答：IMC理論即整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，代表人物是美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨，他與人合作出版了《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》，認(rèn)為IMC“是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過(guò)程，即制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)的、具有說(shuō)服力的品牌傳播計(jì)劃”。從本質(zhì)上講，IMC就是通過(guò)傳播手段的整合，達(dá)到關(guān)系利益者的整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外關(guān)系的整合，最終進(jìn)入企業(yè)與社會(huì)協(xié)調(diào)、互動(dòng)發(fā)展的境界。從現(xiàn)實(shí)的角度講，IMC就是以公眾為中心，建立公眾資料庫(kù)，分析公眾

6、的特性，綜合、協(xié)調(diào)地運(yùn)用各種形式的傳播手段，連續(xù)傳遞本質(zhì)上一致的信息，積極與公眾溝通，建立公眾與品牌之間的互利關(guān)系，強(qiáng)化公眾的品牌忠誠(chéng)度。從運(yùn)作的角度來(lái)看，整合傳播營(yíng)銷(xiāo)就是將與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切目標(biāo)與活動(dòng)一體化，包括四個(gè)方面的要求：一是目標(biāo)一元化；二是營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)一元化；三是廣告宣傳一元化；四是信息符號(hào)一元化。第二章第二章現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)一、一、名詞解釋名詞解釋1.廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意：就是廣告人員根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論、品牌

7、形象特征和公眾心理需要，立足廣告戰(zhàn)略，根據(jù)創(chuàng)意和新法則，運(yùn)用聯(lián)想、直覺(jué)、移植等創(chuàng)造性思維方法，提出新穎的主題設(shè)想，設(shè)計(jì)廣告宣傳意境和表現(xiàn)情節(jié)的構(gòu)思過(guò)程。2.韋伯揚(yáng)創(chuàng)意模式：韋伯揚(yáng)創(chuàng)意模式：是滾廣告創(chuàng)意過(guò)程的一種基本創(chuàng)意模式，包括五步，即調(diào)查階段（收集與商品直接或間接相關(guān)的資料）→分析階段（找出商品最富特色之處，廣泛、反復(fù)進(jìn)行聯(lián)想，提出多種創(chuàng)意點(diǎn)子）→醞釀階段（停止廣泛聯(lián)想，找出最佳的創(chuàng)意方向，集中思考）→誕生階段（靈感突然出現(xiàn)）→評(píng)估階

8、段（找出最佳創(chuàng)意，并加以調(diào)整、修正、強(qiáng)化，發(fā)展出具有可行性的創(chuàng)意方案）。3.阿姆斯瓊創(chuàng)意模式阿姆斯瓊創(chuàng)意模式：是滾廣告創(chuàng)意過(guò)程的一種基本創(chuàng)意模式，包括五步，即評(píng)估形勢(shì)→明確問(wèn)題→利用潛意識(shí)→產(chǎn)生構(gòu)思→找出最優(yōu)構(gòu)思。4.馮奧克創(chuàng)意模式馮奧克創(chuàng)意模式：是滾廣告創(chuàng)意過(guò)程的一種基本創(chuàng)意模式，包括四步，即探險(xiǎn)家（尋找新的信息，關(guān)注異常情形）→藝術(shù)家（實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法，尋找獨(dú)特創(chuàng)意，找出有效訴求點(diǎn)）→法官（評(píng)估實(shí)驗(yàn)結(jié)果，找出最實(shí)用的構(gòu)思）→戰(zhàn)士（

9、克服各種干擾和困難，努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念）。5.共鳴策略共鳴策略：主張?jiān)诖笾腥A商品和服務(wù)的廣告中，營(yíng)造與目標(biāo)公眾所珍藏的生活經(jīng)歷相匹配的氛圍，述說(shuō)目標(biāo)公眾珍貴、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，特別是童年回憶、親情、愛(ài)情、友情，以喚起、激發(fā)人們的懷舊情感。1.1.填空題填空題1廣告創(chuàng)意不同于文學(xué)創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)通過(guò)意境來(lái)展示____商品信息商品信息_____和____品牌特性牌特性______。2感性化創(chuàng)意法的關(guān)鍵是把抽象的理念轉(zhuǎn)化為_(kāi)____