[北京語言大學]19春《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)3

1、【奧鵬】[北京語言大學]19春《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)3試卷總分:100得分:100第1題我們認為一個成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應該是()。A、與產(chǎn)品無關的B、預期的C、實際的D、隨意的正確答案:B第2題按媒體的物質(zhì)自然屬性，廣告媒體的分類不包括A、印刷品媒體B、郵政媒體C、戶外媒體D、視覺廣告媒體正確答案:D第3題廣告行文的目的是給消費者A、行為指導B、深刻印象C、視覺享受D、消費沖動正確答案:B第4題哪種實驗法主要用于廣告執(zhí)行調(diào)查A、

2、銷售地區(qū)實驗法B、廣告信息實驗C、媒體效果實驗正確答案:A第5題“美好的瞬間，柯尼卡！”屬于什么類型的標題A、口號型B、祈使型C、直訴型D、贊美型正確答案:B第6題根據(jù)艾里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認為以下說法錯誤的是（）A、品牌延伸總是正確的，企業(yè)應盡可能擴大品牌范圍。B、企業(yè)與品牌名稱非常重要D、廣告什么E、廣告管理正確答案:BCDE第12題標志設計的主要表現(xiàn)形式A、表述法B、表征法C、會意法D、標識法正確答案:ABC第13

3、題廣告預算時應考慮的主要因素是（）。A、廣告媒體因素B、產(chǎn)品的市場地位C、企業(yè)的經(jīng)營目標和廣告的目標D、廣告公司的選擇E、經(jīng)濟環(huán)境正確答案:ABCE第14題媒體研究的主要內(nèi)容有（）。A、媒體的傳播范圍與對象B、媒體的威信和傳真程度C、媒體的適用性和使用條件D、媒體被收聽、收看狀況E、媒體的費用和效果性正確答案:ABCDE第15題CIS由哪幾個子系統(tǒng)組成A、理念識別B、行為識別C、視覺識別D、系統(tǒng)識別正確答案:ABC第16題以創(chuàng)意為中心是