[北京語(yǔ)言大學(xué)]19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1

1、【奧鵬】[北京語(yǔ)言大學(xué)]19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1試卷總分:100得分:100第1題根據(jù)記憶對(duì)象的性質(zhì)分類(lèi)，記憶包括（）、（）情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記憶。A、形象記憶瞬間記憶B、形象記憶邏輯記憶C、邏輯記憶永久記憶D、永久記憶瞬間記憶正確答案:B第2題用純粹偶然的方法，不經(jīng)過(guò)任何有目的的選擇，從母體中取得樣本的方法是A、任意抽樣B、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C、判斷抽樣D、分群隨機(jī)抽樣正確答案:B第3題附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對(duì)廣告作用發(fā)揮有一定“價(jià)值”的人

2、物或事物。下列不是附加價(jià)值的是（）。A、名人和歌星B、美女與動(dòng)物C、構(gòu)圖、文字D、天空、海洋、高山等背景正確答案:C第4題商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是A、品牌形象B、新產(chǎn)品的性能C、企業(yè)名稱(chēng)D、產(chǎn)品個(gè)性正確答案:B第5題媒體的發(fā)展變化要求廣告主和廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者首先必須在觀念上有一個(gè)大的轉(zhuǎn)變，首先，以()為中心的觀念必須成為一切廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)；其次，要求把()作為廣告活動(dòng)的起點(diǎn)；最后，廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。A、產(chǎn)品消費(fèi)者B

3、、廣告成本消費(fèi)者C、消費(fèi)者產(chǎn)品D、消費(fèi)者市場(chǎng)正確答案:DD、附錄正確答案:ABD第12題定量研究方法中的訪(fǎng)問(wèn)法包括A、面談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查C、電話(huà)調(diào)查D、消費(fèi)者固定樣本調(diào)查E、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查正確答案:ABCDE第13題CIS由哪幾個(gè)子系統(tǒng)組成A、理念識(shí)別B、行為識(shí)別C、視覺(jué)識(shí)別D、系統(tǒng)識(shí)別正確答案:ABC第14題媒體研究的主要內(nèi)容有（）。A、媒體的傳播范圍與對(duì)象B、媒體的威信和傳真程度C、媒體的適用性和使用條件D、媒體被收聽(tīng)、收看狀況E、媒體