[北京語言大學]19春《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)1

1、【奧鵬】[北京語言大學]19春《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)1試卷總分:100得分:100第1題根據記憶對象的性質分類，記憶包括（）、（）情緒記憶和運動記憶。A、形象記憶瞬間記憶B、形象記憶邏輯記憶C、邏輯記憶永久記憶D、永久記憶瞬間記憶正確答案:B第2題用純粹偶然的方法，不經過任何有目的的選擇，從母體中取得樣本的方法是A、任意抽樣B、簡單隨機抽樣C、判斷抽樣D、分群隨機抽樣正確答案:B第3題附加價值是指創(chuàng)造性地附加對廣告作用發(fā)揮有一定“價值”的人

2、物或事物。下列不是附加價值的是（）。A、名人和歌星B、美女與動物C、構圖、文字D、天空、海洋、高山等背景正確答案:C第4題商品引入期廣告宣傳的中心內容是A、品牌形象B、新產品的性能C、企業(yè)名稱D、產品個性正確答案:B第5題媒體的發(fā)展變化要求廣告主和廣告業(yè)經營者首先必須在觀念上有一個大的轉變，首先，以()為中心的觀念必須成為一切廣告活動的出發(fā)點；其次，要求把()作為廣告活動的起點；最后，廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。A、產品消費者B

3、、廣告成本消費者C、消費者產品D、消費者市場正確答案:DD、附錄正確答案:ABD第12題定量研究方法中的訪問法包括A、面談調查B、郵寄調查C、電話調查D、消費者固定樣本調查E、網絡調查正確答案:ABCDE第13題CIS由哪幾個子系統(tǒng)組成A、理念識別B、行為識別C、視覺識別D、系統(tǒng)識別正確答案:ABC第14題媒體研究的主要內容有（）。A、媒體的傳播范圍與對象B、媒體的威信和傳真程度C、媒體的適用性和使用條件D、媒體被收聽、收看狀況E、媒體