[北京語言大學(xué)]18秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)2

1、【奧鵬】[北京語言大學(xué)]18秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)2試卷總分:100得分:100第1題電波廣告是指借助電波這種物理現(xiàn)象傳播廣告內(nèi)容的廣告。以下不屬于電波廣告的是：A、Inter（國際互聯(lián)網(wǎng)）廣告B、電視廣告C、廣播廣告D、報(bào)紙廣告正確答案:D第2題廣告媒體是指()。A、能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)。B、報(bào)紙、雜志、C、廣播、電視D、國際互連網(wǎng)正確答案:A第3題

2、1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過的()，標(biāo)志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。A、《廣告管理?xiàng)l例》B、《廣告管理暫行條例》C、《中華人民共和國廣告法》D、《（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則》正確答案:C第4題到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評價(jià)指標(biāo)，它是指（）。A、特定對象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率B、某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶

3、數(shù)）總和C、在一定時(shí)期內(nèi)視聽率的總和D、媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時(shí)間內(nèi)，特定對象占總量的百分比正確答案:A第5題我國1984年成立了()。它的宗旨是對商品和服務(wù)進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督，保護(hù)消費(fèi)者的利益；指導(dǎo)廣大群眾的消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。A、廣告管理協(xié)會(huì)B、廣告自律協(xié)會(huì)C、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)D、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)正確答案:DA、廣告媒體因素B、產(chǎn)品的市場地位C、企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和廣告的目標(biāo)D、廣告公司的選擇E、經(jīng)濟(jì)環(huán)境正確答案:ABCE

4、第12題要進(jìn)行成功的廣告，就必須認(rèn)真研究哪些問題A、是否廣告B、對誰廣告C、怎樣廣告D、廣告什么E、廣告管理正確答案:BCDE第13題非概率抽樣包括A、任意抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、簡單抽樣正確答案:ABC第14題廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個(gè)層次？A、消費(fèi)信息上的一致性B、消費(fèi)觀念上的一致性C、消費(fèi)行為上的一致性D、消費(fèi)信念上的一致性正確答案:ABCD第15題廣告效果的特性包括A、時(shí)間推移性B、