北語19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)2

1、19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)20001試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題共50分)1.電波廣告是指借助電波這種物理現(xiàn)象傳播廣告內(nèi)容的廣告。以下不屬于電波廣告的是：A.Inter（國際互聯(lián)網(wǎng)）廣告B.電視廣告C.廣播廣告D.報紙廣告正確答案:D2.廣告媒體是指()。A.能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)。B.報紙、雜志、C.廣播、電視D.國際互連網(wǎng)正確

2、答案:A3.1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過的()，標(biāo)志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。A.《廣告管理?xiàng)l例》B.《廣告管理暫行條例》C.《中華人民共和國廣告法》D.《（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則》正確答案:C4.到達(dá)率作為廣告媒體的一個評價指標(biāo)，它是指（）。A.特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率B.某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的

3、人數(shù)（或戶數(shù)）總和C.在一定時期內(nèi)視聽率的總和D.媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)，特定對象占總量的百分比正確答案:A5.我國1984年成立了()。它的宗旨是對商品和服務(wù)進(jìn)行社會監(jiān)督，保護(hù)消費(fèi)者的利益；指導(dǎo)廣大群眾的消費(fèi)，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。A.廣告管理協(xié)會B.廣告自律協(xié)會C.廣告行業(yè)協(xié)會D.中國消費(fèi)者協(xié)會正確答案:D1.廣告預(yù)算時應(yīng)考慮的主要因素是（）。A.廣告媒體因素B.產(chǎn)品的市場地位C.企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和廣告的目標(biāo)D

4、.廣告公司的選擇E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境正確答案:ABCE2.要進(jìn)行成功的廣告，就必須認(rèn)真研究哪些問題A.是否廣告B.對誰廣告C.怎樣廣告D.廣告什么E.廣告管理正確答案:BCDE3.非概率抽樣包括A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.簡單抽樣正確答案:ABC4.廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個層次？A.消費(fèi)信息上的一致性B.消費(fèi)觀念上的一致性C.消費(fèi)行為上的一致性D.消費(fèi)信念上的一致性正確答案:ABCD5.廣告效