北語(yǔ)19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1

1、19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)10001試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題共50分)1.根據(jù)記憶對(duì)象的性質(zhì)分類(lèi)，記憶包括（）、（）情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記憶。A.形象記憶瞬間記憶B.形象記憶邏輯記憶C.邏輯記憶永久記憶D.永久記憶瞬間記憶正確答案:B2.用純粹偶然的方法，不經(jīng)過(guò)任何有目的的選擇，從母體中取得樣本的方法是A.任意抽樣B.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C.判斷抽樣D.分群隨機(jī)抽樣正確答案:B3.附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對(duì)廣告作用發(fā)揮有一定

2、“價(jià)值”的人物或事物。下列不是附加價(jià)值的是（）。A.名人和歌星B.美女與動(dòng)物C.構(gòu)圖、文字D.天空、海洋、高山等背景正確答案:C4.商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是A.品牌形象B.新產(chǎn)品的性能C.企業(yè)名稱(chēng)D.產(chǎn)品個(gè)性正確答案:B5.媒體的發(fā)展變化要求廣告主和廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者首先必須在觀念上有一個(gè)大的轉(zhuǎn)變，首先，以()為中心的觀念必須成為一切廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)；其次，要求把()作為廣告活動(dòng)的起點(diǎn)；最后，廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。A.產(chǎn)品

3、消費(fèi)者B.廣告成本消費(fèi)者C.消費(fèi)者產(chǎn)品D.消費(fèi)者市場(chǎng)正確答案:DB.報(bào)告主體C.報(bào)告客體D.附錄正確答案:ABD2.定量研究方法中的訪(fǎng)問(wèn)法包括A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話(huà)調(diào)查D.消費(fèi)者固定樣本調(diào)查E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查正確答案:ABCDE3.CIS由哪幾個(gè)子系統(tǒng)組成A.理念識(shí)別B.行為識(shí)別C.視覺(jué)識(shí)別D.系統(tǒng)識(shí)別正確答案:ABC4.媒體研究的主要內(nèi)容有（）。A.媒體的傳播范圍與對(duì)象B.媒體的威信和傳真程度C.媒體的適用性和使用條件D.媒體被收