廣告學(xué)2階段練習(xí)答案

1、《廣告學(xué)廣告學(xué)》第二第二階段練習(xí)練習(xí)及答案及答案47第二篇第二篇廣告廣告戰(zhàn)略分析略分析第四章第四章廣告機(jī)會(huì)廣告機(jī)會(huì)一、一、選擇題選擇題1、購(gòu)買購(gòu)買力包括消力包括消費(fèi)者：（者：（A、B、C、D）A、收入、收入B、支出、支出C、儲(chǔ)蓄D、信、信貸2、影響消、影響消費(fèi)者行者行為的文化因素主要有：（的文化因素主要有：（A、B、C、D、E）A、價(jià)、價(jià)值觀值觀B、亞文化文化C、地域文化、地域文化D、流行文化、流行文化E、社會(huì)、社會(huì)階層3、影響消、影響

2、消費(fèi)者行者行為的社會(huì)因素主要有：（的社會(huì)因素主要有：（A、B、C、D）A、參照群體、參照群體B、家庭、家庭C、社會(huì)角色與地位、社會(huì)角色與地位D、生活方式、生活方式4、一個(gè)完整的、一個(gè)完整的購(gòu)買購(gòu)買決策五個(gè)決策五個(gè)階段：（段：（A、B、C、D、E）A、需要、需要覺(jué)察B、信息收集、信息收集C、評(píng)價(jià)方案價(jià)方案D、購(gòu)買購(gòu)買決策決策E購(gòu)買購(gòu)買行為5、消、消費(fèi)者購(gòu)買類購(gòu)買類型主要有：（型主要有：（A、B、C、D）A、復(fù)、復(fù)雜性購(gòu)買購(gòu)買B、和、和諧性

3、購(gòu)買購(gòu)買C、多、多變性購(gòu)買購(gòu)買D、習(xí)慣習(xí)慣性購(gòu)買購(gòu)買6、品牌的命名策略主要有：（、品牌的命名策略主要有：（A、B、C、D）A、個(gè)、個(gè)別品牌名稱品牌名稱B、統(tǒng)一品牌名稱一品牌名稱C、分、分類品牌名稱品牌名稱D、公司名稱加個(gè)公司名稱加個(gè)別品牌品牌7、名稱品牌策略主要有：（、名稱品牌策略主要有：（A、B、C、D）A、產(chǎn)品線擴(kuò)線擴(kuò)展B、品牌延伸、品牌延伸C、多品牌、多品牌D、品牌重新定位、品牌重新定位8、廣告、廣告調(diào)查調(diào)查的特點(diǎn)：（的特點(diǎn)：（A

4、、B、C、D）A、目、目標(biāo)明確明確B、操作性、操作性強(qiáng)C、注意保密、注意保密D、具有累、具有累積性9、廣告客、廣告客戶經(jīng)營(yíng)戶經(jīng)營(yíng)情況情況調(diào)查調(diào)查主要內(nèi)容有：（主要內(nèi)容有：（A、B、C、D、E）A、企、企業(yè)歷業(yè)歷史B、企、企業(yè)設(shè)業(yè)設(shè)施：確定：確定調(diào)查調(diào)查目標(biāo)、制定、制定調(diào)查調(diào)查方案、展開(kāi)方案、展開(kāi)實(shí)地調(diào)查調(diào)查、整理分析、整理分析資料和料和編寫調(diào)查報(bào)調(diào)查報(bào)告。告。廣告主要廣告主要調(diào)查調(diào)查方法：一是方法：一是文獻(xiàn)文獻(xiàn)調(diào)查調(diào)查；二是；二是實(shí)際調(diào)

5、查實(shí)際調(diào)查；實(shí)際調(diào)查實(shí)際調(diào)查包括；包括；觀察、察、詢問(wèn)詢問(wèn)和實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)。三、判斷三、判斷題：錯(cuò)的在括號(hào)中畫的在括號(hào)中畫X，對(duì)的畫的畫√1、廣告、廣告對(duì)公眾心理的影響公眾心理的影響過(guò)程包括程包括動(dòng)機(jī)、感機(jī)、感覺(jué)和學(xué)和學(xué)習(xí)。（。（√）2、政治法、政治法規(guī)環(huán)規(guī)環(huán)境包括境包括政治政治環(huán)境、法境、法規(guī)環(huán)規(guī)環(huán)境和國(guó)境和國(guó)際環(huán)際環(huán)境。（境。（√）3、產(chǎn)品不是一個(gè)整體概念，它由核心、有形和附加等品不是一個(gè)整體概念，它由核心、有形和附加等層次組成。（成。（

6、X）4、消、消費(fèi)行為調(diào)查為調(diào)查主要研究消主要研究消費(fèi)需要、需要、購(gòu)買購(gòu)買方式和方式和購(gòu)買購(gòu)買決策。（決策。（√）5、社會(huì)、社會(huì)調(diào)查調(diào)查主要內(nèi)容有人口主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)、社會(huì)、社會(huì)風(fēng)尚和政治尚和政治經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)。（。（√）四、名四、名詞解釋1、產(chǎn)品要點(diǎn)：要點(diǎn)：產(chǎn)品是指人品是指人們向市向市場(chǎng)提供的能提供的能滿足消足消費(fèi)者或用者或用戶某種需求的某種需求的任何有形物品和無(wú)形服任何有形物品和無(wú)形服務(wù)，包括，包括實(shí)物、服物、服務(wù)、場(chǎng)所、所、組織組織

7、、思想、主、思想、主意等。意等。2、品牌、品牌要點(diǎn)：品牌是一種名稱、要點(diǎn)：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記標(biāo)記、符號(hào)或、符號(hào)或圖案，或是他案，或是他們的相互的相互組合，用以合，用以識(shí)別識(shí)別某個(gè)消某個(gè)消費(fèi)者或某群消者或某群消費(fèi)者的者的產(chǎn)品或服品或服務(wù)，并使之與，并使之與竟?fàn)幘範(fàn)帉?duì)手的手的產(chǎn)品或服品或服務(wù)相區(qū)相區(qū)別。3、廣告、廣告調(diào)研要點(diǎn)：廣告要點(diǎn)：廣告調(diào)查調(diào)查是指采用科學(xué)的方法，按照一定的程序和步是指采用科學(xué)的方法，按照一定的程序和步驟，有

8、，有計(jì)劃、有目的、有系劃、有目的、有系統(tǒng)地搜集、分析與廣告活地搜集、分析與廣告活動(dòng)有關(guān)的消有關(guān)的消費(fèi)者信息、者信息、傳播媒體信息、播媒體信息、產(chǎn)品和企品和企業(yè)信息，以及廣告效果信息等的活信息，以及廣告效果信息等的活動(dòng)。五、五、簡(jiǎn)答題1、什么是廣告、什么是廣告環(huán)境？影響廣告活境？影響廣告活動(dòng)的宏的宏觀環(huán)觀環(huán)境有哪些？境有哪些？要點(diǎn)：廣告要點(diǎn)：廣告營(yíng)銷環(huán)營(yíng)銷環(huán)境是指影響和制境是指影響和制約廣告活廣告活動(dòng)策略、策略、計(jì)劃的劃的諸種因種因素，包

9、括兩個(gè)素，包括兩個(gè)層面：一是指影響廣告活面：一是指影響廣告活動(dòng)產(chǎn)動(dòng)產(chǎn)生、生、發(fā)展的宏展的宏觀環(huán)觀環(huán)境，如境，如自然科技自然科技環(huán)境、境、經(jīng)濟(jì)環(huán)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文境、人文環(huán)境、政治境、政治環(huán)境等；一是指影響廣告境等；一是指影響廣告?zhèn)鞑セ畈セ顒?dòng)實(shí)動(dòng)實(shí)施的微施的微觀環(huán)觀環(huán)境，如行境，如行業(yè)競(jìng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、人才境、人才環(huán)境、境、業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)作運(yùn)作環(huán)境等。廣告的微境等。廣告的微觀環(huán)觀環(huán)境，與廣告行境，與廣告行業(yè)自身自身經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)有關(guān)。有關(guān)。影響廣告活影響廣