廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料

1、一名詞解釋：52=101.USP策略USP策略是由前特德?貝茨（TedBates）廣告公司總裁羅素?瑞夫斯首先提出來(lái)的。瑞夫斯認(rèn)為，只有當(dāng)廣告能指出產(chǎn)品的獨(dú)特之處時(shí)才能行之有效，因此廣告創(chuàng)作者應(yīng)發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己的獨(dú)特銷售主題，并在廣告中通過(guò)足量的重復(fù)將其傳遞給受眾。這個(gè)廣告主題應(yīng)該是一種理想的銷售概念，是可以用一句話來(lái)概括的。2.整合營(yíng)整合營(yíng)銷傳播（簡(jiǎn)稱IMC）。是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程。其中心思想是以通過(guò)企

2、業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。3、廣告調(diào)研：指利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告決策的有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進(jìn)行的調(diào)查研究活動(dòng)。二單項(xiàng)選擇（28=16分）1.非產(chǎn)品使用者是企業(yè)不用顧及的人群。2.當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者在貨架上看到印有星巴克標(biāo)志的咖啡豆時(shí)，立即會(huì)認(rèn)出來(lái)。當(dāng)這個(gè)消費(fèi)者想到咖啡時(shí)，就能想

3、起星巴克。這說(shuō)明這位消費(fèi)者對(duì)星巴克咖啡已經(jīng)產(chǎn)生了品牌意識(shí)。3.公共關(guān)系著眼點(diǎn)是組織和公眾的相互關(guān)系。4.在產(chǎn)品的生命周期中，導(dǎo)入時(shí)期需要在大量市場(chǎng)建立知名度。5.到達(dá)率指?jìng)鞑セ顒?dòng)所傳達(dá)的信息接受人群占所有傳播總體的百分比。6.微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)Web以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。7.虛擬社區(qū)具有鮮明的人際傳播傳播特征。8.運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)和符號(hào)系統(tǒng)視覺(jué)

4、語(yǔ)言，用來(lái)傳達(dá)有效的信息被成為視覺(jué)傳播.三問(wèn)答題(103=30)1.請(qǐng)簡(jiǎn)述傳統(tǒng)營(yíng)銷工具的問(wèn)題：﹡成本過(guò)高﹡信任缺乏﹡樂(lè)趣缺乏﹡市場(chǎng)定位困難2.請(qǐng)簡(jiǎn)述病毒營(yíng)銷的要素：一個(gè)非專業(yè)化的網(wǎng)站一個(gè)第三方的人或人群（帶有一定的信息以及吸引大眾的時(shí)間）被吸引的一大批人群（1萬(wàn)以上）3.被用來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行描述和細(xì)分的因素有：人口統(tǒng)計(jì)特征。地理特征。心理特征。忠誠(chéng)度。使用程度。利益區(qū)隔。4簡(jiǎn)述廣告策劃中創(chuàng)意之前需要進(jìn)行的分析調(diào)研的主要內(nèi)容。A、產(chǎn)品的發(fā)展