電大廣告學(xué)本之中外廣告歷史期末復(fù)習(xí)題

1、1.我國(guó)各朝代的“檄文”屬于（A）廣告。A.社會(huì)B.標(biāo)記C.口頭D.實(shí)物2.北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的（A）廣告社，其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是為在京的各類(lèi)報(bào)刊招攬廣告。A.楊本賢B.好華C.閔泰油漆D.耀南3.近代廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志是（C）A.印刷廣告的出現(xiàn)B.音響廣告的出現(xiàn)C.報(bào)刊廣告的出現(xiàn)D.電視廣告的出現(xiàn)4.我國(guó)大陸與臺(tái)灣地區(qū)首次展開(kāi)海峽兩岸廣告交流活動(dòng)的時(shí)間是（C）。A.1979年B.1986年C.1990年D.2005年5.1926

2、年，上海第一個(gè)霓虹燈廣告出現(xiàn)于南京東路伊文思圖書(shū)公司的櫥窗內(nèi)，這是宣傳（C）的廣告A.香煙B.書(shū)籍C.打字機(jī)D.縫紉機(jī)6.我國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)于（B）A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明清時(shí)期7.臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)建的第一個(gè)廣告學(xué)術(shù)性組織是由臺(tái)灣著名廣告學(xué)者顏伯勤于1978年創(chuàng)辦的（C）。A.綜合廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者聯(lián)誼會(huì)B.臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)C.臺(tái)北廣告人公會(huì)D.臺(tái)北市廣告業(yè)同業(yè)公會(huì)8.我國(guó)第一座電視臺(tái)是（A）。A.北京電視臺(tái)B.上海電視臺(tái)C.中央

3、電視臺(tái)D.天津電視臺(tái)9.招牌最初是一種無(wú)字的布簾，以后簾上題寫(xiě)了店鋪名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫(xiě)文字，多用以指示店鋪的名稱(chēng)和字號(hào)，可稱(chēng)為（D）。A.門(mén)牌B.店牌C.幌子D.店標(biāo)10.對(duì)聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于（D）時(shí)期。A.唐朝B.宋朝C.元朝D.明清時(shí)期11.我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著，是由甘永龍編譯的（A），該書(shū)1918年6月由商務(wù)印書(shū)館初版，至1925年11月已出至第7版。A.《廣告須知》B.《稿本為廣告之魂魄》C.《廣告學(xué)

4、概論》D.《廣告學(xué)》12.司馬遷《史記》記載：“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。過(guò)必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募。這里的“募”是早期的（B）A.經(jīng)濟(jì)廣告B.社會(huì)廣告C.軍事廣告D.政治廣告13.我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是（B）。B.《廣告管理暫行條例》14.在香港地區(qū)的行業(yè)組織中，（D）的會(huì)員主要是國(guó)際性工商企業(yè)在香港地區(qū)的子公司。D.廣告商會(huì)15.我國(guó)的懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（B）時(shí)期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式。A.

5、春秋B.戰(zhàn)國(guó)C.隋朝D.唐宋16.《詩(shī)經(jīng)?氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，據(jù)余冠英《詩(shī)經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來(lái)?yè)Q絲”，“即有一個(gè)滿(mǎn)臉堆笑的漢子，抱著布來(lái)與我交換絲。”這里的“布”是交換媒介，也是一種（A）廣告。A.實(shí)物陳列B.標(biāo)記C.招牌D.口頭17.新中國(guó)成立初期全國(guó)各地相繼發(fā)布廣告管理法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容提出必須“以（A）為主”。A.純正B.真實(shí)C.藝術(shù)D.創(chuàng)新18.鬧市中的茶館，高懸一面寫(xiě)有“茶”字的旗幟，這屬于一種（C）廣告形式。

6、A.實(shí)物廣告B.招20.世界各國(guó)廣告管理體系多由（B）兩大方面構(gòu)成。B.政府機(jī)構(gòu)管理和行業(yè)自律C.行業(yè)自律與消費(fèi)者監(jiān)督D.行業(yè)自律與媒體監(jiān)督1.在（C）期，官方報(bào)刊也適應(yīng)潮流，改變過(guò)去不登工商廣告的慣例，開(kāi)始有限度地刊登一些廣告。C.戊戌維新前后D.辛亥革命前后2.從20世紀(jì)（D）開(kāi)始，香港的廣告商紛紛進(jìn)軍內(nèi)地，大型廣告公司在內(nèi)地開(kāi)設(shè)辦事處或成立合資公司。D.90年代3.宋代張擇端的《清明上河圖》中，描繪了這樣一些景象，如賣(mài)羊肉的掛著“

7、孫羊店”，賣(mài)香料的寫(xiě)著“劉家上色沉檀楝香”，藥材店上打出“神農(nóng)遺術(shù)”、“趙太丞家”、“楊家應(yīng)癥”等，這反映了當(dāng)時(shí)盛行的哪一種廣告形式？（C）A.懸?guī)脧V告B.商品命名廣告C.招牌廣告D.旗幟廣告5.香港廣告商會(huì)成立于（A）年。A.1957B.1982C.1987D.19926.中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（D）廣告的出現(xiàn)。A.電波B.霓虹燈C.櫥窗D.報(bào)紙7.成書(shū)于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的《易?系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國(guó)。”可見(jiàn)，早在奴隸

8、社會(huì)以前，中國(guó)就已出現(xiàn)了（C）。A.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)B.口頭廣告C.集市貿(mào)易D.實(shí)物廣告8.臺(tái)灣地區(qū)的選舉廣告興起于（D）。A.20世紀(jì)60年代B.20世紀(jì)70年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代9.在（D）期，《申報(bào)》廣告面積已超過(guò)新聞面積，廣告成為報(bào)紙的主要收入。A.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前B.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后C.戊戌維新前后D.辛亥革命前后10.我國(guó)報(bào)紙第一次套色印刷的廣告是（D）A.翠鳥(niǎo)牌香煙廣告B.商情廣告C.博利安電燈泡廣告D.“小囡”牌香煙廣

9、告11.《邸報(bào)》改名為《京報(bào)》發(fā)生在（D）A.唐代B.宋代C.明代D.清代13.我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是1918年成立的(A)。A.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)14.文革后第一條商業(yè)廣告是于1979年1月4日刊登在《天津日?qǐng)?bào)》上的（A）廣告。A.牙膏B.洗發(fā)水C.酒D.雷達(dá)表16.臺(tái)灣地區(qū)第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立于（C）年。A.1946年B.1952年C.1959年D.1976年17.我國(guó)第一本專(zhuān)業(yè)性的廣告雜志創(chuàng)辦于（C）。A.195

10、6年B.1979年C.1981年D.1992年19.亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會(huì)成立于（A）A.中國(guó)香港B.中國(guó)大陸C.日本D.韓國(guó)20.影院廣告屬于（B）廣告媒體。A.戶(hù)外類(lèi)B.錄像類(lèi)C.電子類(lèi)D.店鋪類(lèi)1.美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙是（B）。A.《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》B.《波士頓新聞通訊》C.《民眾雜志》D.《華盛頓郵報(bào)》2.全日本廣告聯(lián)盟成立于（B）。A.1950年B.1953年C.1957年D.1974年3.世界最早的定期印刷報(bào)紙出現(xiàn)于（C）