歷年廣告學(xué)真題

1、2008年廣告學(xué)初年廣告學(xué)初試考題一名詞解釋1卡爾霍夫蘭2熱媒介3廣告策劃4關(guān)聯(lián)效果5利害關(guān)系者6隨機(jī)抽樣二簡答1信息、符號(hào)和訊息的區(qū)別2李?yuàn)W貝納固有刺激發(fā)內(nèi)容3媒介計(jì)劃的實(shí)施思路三論述1大眾傳播效果模型的演變；2品牌對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的價(jià)值3.分析結(jié)合當(dāng)代因特網(wǎng)發(fā)展情況，討論數(shù)字傳播技術(shù)對(duì)廣告業(yè)的影響2008廣告學(xué)復(fù)廣告學(xué)復(fù)試、、名詞解釋20分1.營銷2.理性訴求法則3.市場(chǎng)領(lǐng)袖4參考群體、、簡答30分1.簡述整合營銷傳播的內(nèi)涵2，簡述六

2、種經(jīng)典的創(chuàng)意法則3.簡述DARGMAR理論、、分析題20分1.腦白金每年都被評(píng)為十大惡俗廣告之列，然而其銷量卻一直高居不下（材料大意）2.請(qǐng)結(jié)合傳播學(xué)，心理學(xué)，營銷學(xué)知識(shí)分析這種現(xiàn)象四，創(chuàng)作題30分請(qǐng)以“保護(hù)環(huán)境節(jié)能減排”為主題創(chuàng)作一則30秒電視公益廣告，要求寫出創(chuàng)意腳本和廣告口號(hào)2009年廣告學(xué)初年廣告學(xué)初試一、名詞解釋：1、招幌2、約翰遜博士的廣告評(píng)論3、古羅馬時(shí)期商業(yè)廣告中的職業(yè)書寫人4、內(nèi)容分析法5、媒介策劃6、品牌資產(chǎn)二、簡答

3、題：1、簡述非語言符合的含義、特點(diǎn)及類型。3.廣告代理公司4.USP5.仁（人）丹廣告、、簡答1.定性調(diào)查和定量調(diào)查的區(qū)別2.廣告引發(fā)的社會(huì)問題并闡述其根源、、問答新媒體下的營銷形態(tài)的新特點(diǎn)和變化，并闡述對(duì)整體媒體廣告的運(yùn)營策略的影響2011年廣告學(xué)初年廣告學(xué)初試、、名詞解釋、1.市聲廣告2.相聲廣告3.松下櫥窗廣告事件4.廣告代理制5.傳播6.營銷觀念二簡答題1.簡述《上海猶太紀(jì)事報(bào)》的經(jīng)營策略和在我國廣告史上的地位和貢獻(xiàn)2.什么是價(jià)

4、值鏈？結(jié)合實(shí)例談?wù)勀愕睦斫?.簡述組織傳播的功能、、論述題1.論述廣告的社會(huì)影響（注意：2010年復(fù)試中考過簡答）結(jié)合新近的實(shí)例，論述廣告可能引起的社會(huì)問題有哪些？2.結(jié)合傳播學(xué)理論，論述微博在廣告中的作用和前景2.結(jié)合“凡客體”，論述品牌對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者的作用和價(jià)值(2008年初試論述題)2011廣告學(xué)復(fù)廣告學(xué)復(fù)試、、名詞解釋32分1.AIDMA2.CIS理論3.威廉伯恩巴克4.CPM、、簡答題321.簡述廣告投放時(shí)媒體組合策略2.簡