廣告學(xué)試卷復(fù)習(xí)資料

1、廣告學(xué)試卷復(fù)習(xí)資料一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1B2A3B4C5B6C7B8D9B10C11B12C13B14D15D16A17B18B19D20B二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)21ABCD22ABC23ABCD24BCD25AD三、三、名詞解釋。（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26.廣告是客戶利用媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達(dá)到特定目的的宣傳方式。27.視聽廣告集視覺

2、和聽覺之長(zhǎng)，它主要通過編排電視，電影鏡頭，利用音響和直觀效果來傳遞信息，介紹商品。28.借用與本體有密切關(guān)系的事物來代替本體的修辭方式，叫借代。29.廣告營(yíng)銷研究。是對(duì)企業(yè)運(yùn)用廣告保持和開拓市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)律的研究，廣告營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的組成部分。它包括廣告環(huán)境調(diào)查，廣告費(fèi)用預(yù)算，廣告策劃，廣告效果研究，廣告市場(chǎng)策略，廣告心理研究等內(nèi)容。30.廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容服從于廣告決策的要求，主要內(nèi)容有廣告市場(chǎng)調(diào)查，廣告媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查三項(xiàng)基本

3、內(nèi)容。四、簡(jiǎn)答題。（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31.（1）特點(diǎn)：大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告影響大，具有權(quán)威性，它綜合反映一個(gè)城市的消費(fèi)水平。（2）作用：美工人員按照季節(jié)和節(jié)日定期更換櫥窗陳列，指導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)的變化和發(fā)展。大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗還常常有國(guó)內(nèi)企業(yè)，外商和展銷會(huì)包租。32.廣告證明制度的內(nèi)容主要有（1）廣告客戶委托廣告經(jīng)營(yíng)者承辦廣告業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)依法向廣告經(jīng)營(yíng)著提供相應(yīng)證明供其查驗(yàn)。（2）廣告客戶提交和交驗(yàn)的證明必須是國(guó)家有關(guān)

4、廣告證明機(jī)關(guān)核發(fā)的。（3）廣告證明必須做到：證明出具機(jī)關(guān)合法；廣告證明的內(nèi)容合法；廣告證明與廣告有直接關(guān)系；廣告證明適用的時(shí)間和地域范圍有效。（4）廣告客戶違反法規(guī)要求，偽造，涂改，盜用或非法復(fù)制廣告證明的，要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任（5）廣告證明出具機(jī)關(guān)因?qū)彶椴粐?yán)或未進(jìn)行審查就出具證明和虛假證明的，也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。33.（1）我國(guó)近代廣告帶有極強(qiáng)的殖民地色彩1）公式：其中M=125萬元，=1000臺(tái)，b=145萬元，=30，=0，將