廣告學(xué)a試卷及答案

1、2016201720162017學(xué)年第二學(xué)期期末考試題學(xué)年第二學(xué)期期末考試題《廣告學(xué)》試卷（試卷（A卷）卷）注意事項(xiàng)：注意事項(xiàng)：1.試題為閉卷考試，考試時(shí)間為120分鐘，滿分100分。2.要求卷面整潔、字跡工整、無錯(cuò)別字；考生必須將“學(xué)生姓名”和“學(xué)號”完整、準(zhǔn)確、清楚地填寫在試卷規(guī)定的地方，否則視為廢卷。3.考生必須在簽到表上簽到，否則若出現(xiàn)遺漏，后果自負(fù)。得分評閱教師一、字詞翻譯題本題共15小題，每小題1分，共15分一、單項(xiàng)選擇題。

2、(本題共10小題，每小題1.5分，共15分)1.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（）A、流通時(shí)間B、銷售年增長率C、知名度D、渠道覆蓋率3.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（）A、戶外廣告B、印刷品廣告C、銷售現(xiàn)場廣告（POP）D、交通工具廣告4.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是()A、確定目標(biāo)B、尋求主

3、題C、調(diào)查研究D、進(jìn)行創(chuàng)意5.（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)6.廣告的最終目的是為了，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點(diǎn)7.傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以為核心開展廣告活動(dòng)。A、廣告表現(xiàn)B

4、、廣告創(chuàng)意C、廣告調(diào)查D、廣告策劃8.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）A、價(jià)格定位B、對象定位C、外形定位D、使用方法定位9.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（）A、毛評點(diǎn)B、千人成本C、收視率D、到達(dá)率題號一二三四五六七總分得分__________________院（系）___________班級姓名_______________學(xué)號_______________……

5、…………………………（密）………………………………（封）………………………………（線）………………………………密封線內(nèi)答題無效C、廣告的主要部分必須容易被記憶D、廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益3.確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有()A、原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)B、商品的潛在消費(fèi)者群體C、商品的制造過程D、商品的價(jià)格E、商品的使用價(jià)值4.廣告文案的內(nèi)容要素包括()A、廣告主題B、廣告標(biāo)題C、廣告口號D、廣告正

6、文E、廣告附文5.廣告創(chuàng)意的作用主要有（）A、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù)B、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù)C、實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求D、為廣告媒介的選擇提供依據(jù)E、為目標(biāo)消費(fèi)者的選擇提供依據(jù)6.下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說法正確的有（）A、企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾B、企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾C、目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量D、廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對

7、象和訴求重點(diǎn)E、廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系7.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在()A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D、價(jià)格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E、互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通8.成功地開展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則包括()A、目的性原則B、真實(shí)性原則C、創(chuàng)新原則D、整體性原則E、可操作原則9.廣告領(lǐng)域里常說的4C指的是()A、消費(fèi)者的欲求和需要B