廣告學(xué)試題及答案

1、1廣告學(xué)原理廣告學(xué)原理一、一、填空題填空題1_________末到_________世紀(jì)初，英國開始大規(guī)模的商業(yè)活動，Advertising一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。2按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為____________廣告和___________廣告兩大類。3廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為_________、____________和_________。4。廣告學(xué)是在________世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的

2、一門學(xué)科。5根據(jù)我國教育部1997年進(jìn)行的學(xué)科調(diào)整規(guī)劃，廣告學(xué)屬于___________學(xué)科范圍。二、二、多項單選題（將正確答案的序號填在橫線上）多項單選題（將正確答案的序號填在橫線上）1下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有_________。A求職廣告B勞務(wù)廣告C企業(yè)形象廣告D招聘廣告2下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有________。A產(chǎn)品廣告B政府公告C公益廣告D求職廣告3四大媒體廣告之外的其他廣告包括________等。A戶外廣告B交通

3、工具廣告C銷售現(xiàn)場廣告D紀(jì)念品廣告4廣告學(xué)的兩大理論基石是____________。A市場營銷學(xué)與傳播學(xué)B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會學(xué)D心理學(xué)與傳播學(xué)5任何廣告都有一個明確的行為主體，即_________。A廣告公司B廣告媒介C廣告主D廣告客戶三、三、名詞解釋名詞解釋1廣告2廣告學(xué)部分參考答案部分參考答案一、一、填空題填空題117182四大媒體其他媒體3平面廣告電子廣告其他廣告4205新聞與傳播學(xué)二、二、多項單選題多項單選題1BC2.B

4、CD3.ABCD4.A5.CD三、三、名詞解釋名詞解釋1廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達(dá)成其營銷目的一種營銷傳播活動。廣義廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強化人們觀念和行為的一種傳播活動。2廣告學(xué)是研究廣告及其運動規(guī)

5、律的一門學(xué)科。第二章第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展一、一、填空題填空題1早期的廣告，一種是以__________為內(nèi)容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚戰(zhàn)功和強盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的_______廣告，如在古羅馬時代，經(jīng)常有告知牌3第三章第三章廣告市場與廣告環(huán)境廣告市場與廣告環(huán)境一、填空題一、填空題1我們把市場看作“__________的總和”。它是指商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者，為了滿足各自

6、的需要，通過買、賣使產(chǎn)品互相轉(zhuǎn)讓，以實現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)利益的一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系。2_______根據(jù)自身產(chǎn)品營銷的需要，并支付相應(yīng)的經(jīng)費，由_________制作廣告這一特殊的產(chǎn)品形式，通過一定的_________予以發(fā)布，從而完成廣告的市場交易過程。3廣告市場的基本構(gòu)成要素有：_________及其廣告費用、_________及其廣告代理勞務(wù)、_________、_________與_________。4.從廣告市場的整體運作來看，市場的“買方

7、”或“消費者”是___________，他們從廣告代理公司“購買”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購買版面和時間；廣告市場的“賣方”是___________和___________。5廣告市場的運作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求___________的廣告代理，構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關(guān)系；___________代表___________向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場活動的又一層

8、交換關(guān)系。6在廣告市場活動中，市場三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以___________為中心展開和進(jìn)行的。7______________，是廣告作品這一特殊商品價值實現(xiàn)的關(guān)鍵。8.____________是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位。9_______________是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織，在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位，它是聯(lián)系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。10________

9、_____即大眾消費者，是廣告活動的目標(biāo)指向和宣傳對象，是廣告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環(huán)。二、多項選擇題二、多項選擇題1在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是_________。A廣告主B廣告代理公司C廣告媒介D廣告受眾2在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位的是__________。A廣告主B廣告代理公司C廣告媒介D廣告受眾3廣告代理公司的主要業(yè)務(wù)活動包括__________等。A廣告策劃B廣告制作C表廣告主購買媒介D代表媒介向廣告主

10、爭取廣告來源4.廣告市場的構(gòu)成要素包括__________等。A廣告主及其廣告費用B廣告作品C廣告媒介與消費者D廣告代理公司及其勞務(wù)5廣告市場的整體環(huán)境因素包括社會的________等。A政治環(huán)境B經(jīng)濟(jì)環(huán)境C文化因素D科學(xué)技術(shù)因素6廣告的特殊市場環(huán)境，主要是指________。A廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境B特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境C文化因素D科學(xué)技術(shù)因素三、三、名詞解釋名詞解釋1廣告市場2廣告市場的傳播環(huán)境四、簡答題四、簡答題1簡述宏觀（一般