自考網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)筆記,小抄,復(fù)習(xí)資料

1、第一節(jié)廣告的概念和歷史一、廣告的概念廣告顧名思義就是廣而告之的意思。二、廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。三、廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdAverture，其意思一網(wǎng)絡(luò)廣告概述1網(wǎng)絡(luò)廣告的概念:a技術(shù)定義:從技術(shù)層面考考察網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為載體采用先進(jìn)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作通過(guò)因特網(wǎng)廣泛傳播，具有良好的交互功能的廣告形式b法律定義：從法律角度

2、看，網(wǎng)絡(luò)廣告是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過(guò)因特網(wǎng)或網(wǎng)頁(yè)上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式發(fā)布的廣告2網(wǎng)絡(luò)廣告的分類:a按形式分：傳統(tǒng)形式的網(wǎng)絡(luò)廣告（靜態(tài)的或動(dòng)畫(huà)式的旗幟廣告、漂移廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、全屏廣告、按鈕廣告）、富媒體廣告（游戲廣告、聲音廣告、三維廣告、flash廣告）、電子郵件廣告、手機(jī)廣告和視頻廣告b按網(wǎng)站的功能分：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)門(mén)戶站點(diǎn)廣告、企業(yè)自已網(wǎng)站上的廣告、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告站點(diǎn)的廣告c按受眾分：窄告廣告、定向廣告、分類廣告3

3、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn):a網(wǎng)絡(luò)廣告成本低，投資回報(bào)誘人b網(wǎng)絡(luò)廣告跨越地域和時(shí)空，宣傳范圍廣泛c網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式靈活，交互界面用戶喜愛(ài)d網(wǎng)絡(luò)廣告便于檢索，直接反饋。缺點(diǎn):a網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估困難b網(wǎng)頁(yè)上可供選擇的廣告位有限c創(chuàng)意的局限性d缺乏互動(dòng)性2網(wǎng)絡(luò)廣告在信息社會(huì)中的新功能:A內(nèi)容（體驗(yàn)式內(nèi)容、交易式內(nèi)容、廠商贊助式內(nèi)容）B制作（利用用戶信息定做廣告、根據(jù)使用者自愿提供的信息來(lái)制作廣告）C傳遞D廣告效益的衡量E新的定價(jià)機(jī)制（按點(diǎn)選率定價(jià)

4、、按簡(jiǎn)單回應(yīng)定價(jià)、按實(shí)際回應(yīng)定價(jià)、成效定價(jià)法）F網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)其他媒體廣告帶來(lái)的影響：a網(wǎng)絡(luò)廣告在形態(tài)上的翻新，將刺激其他媒體廣告產(chǎn)生機(jī)關(guān)報(bào)的創(chuàng)意b因特網(wǎng)將刺激營(yíng)銷廠商重新評(píng)估對(duì)于傳統(tǒng)媒體的使用c網(wǎng)絡(luò)廣告有助于增加廠商對(duì)于消費(fèi)者的需求、偏好和產(chǎn)品使用的了解d由于網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以衡量，可以根所不同的目的定價(jià)，廠商將提高對(duì)于其他媒體廣告在效益和標(biāo)準(zhǔn)上的要求3網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原則:a站在企業(yè)營(yíng)銷的高度策劃網(wǎng)絡(luò)廣告b正確選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放點(diǎn)c做好網(wǎng)