1《廣告學(xué)概論》課程介紹

1、1《廣告學(xué)概《廣告學(xué)概論》課程介程介紹教學(xué)目教學(xué)目標(biāo)：本課程是商務(wù)傳媒學(xué)院廣告專業(yè)的重要基礎(chǔ)課程其任務(wù)是系統(tǒng)講授廣告學(xué)涉及的各門專業(yè)知識(shí)，包括廣告概述、廣告簡(jiǎn)史、廣告策劃、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和媒體策略、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果測(cè)定、廣告組織與經(jīng)營(yíng)、廣告管理等內(nèi)容。本課程的教學(xué)目標(biāo)是：⒈系統(tǒng)掌握廣告學(xué)的基本理論和基本知識(shí)；⒉能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行實(shí)踐性分析與操作。開設(shè)本門課程的目的，是為了使學(xué)生能夠進(jìn)行一般的廣告策劃、創(chuàng)意和文案寫作，能

2、夠從事廣告活動(dòng)，勝任廣告業(yè)務(wù)中的一般工作，進(jìn)行簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查及廣告效果評(píng)估，對(duì)廣告理論和實(shí)務(wù)有一定的了解，增強(qiáng)對(duì)廣告市場(chǎng)的適應(yīng)性，提高自身的業(yè)務(wù)能力?；疽笫牵海ㄒ唬┫到y(tǒng)、完整地廣告學(xué)的基本概念、基本知識(shí)，準(zhǔn)確地識(shí)記重要的知識(shí)點(diǎn)。（二）透過理論學(xué)習(xí)、案例演繹和動(dòng)手策劃實(shí)操，全面地掌握和了解廣告的理論和過程，正確地理解廣告活動(dòng)的內(nèi)在和外在動(dòng)因。（三）認(rèn)識(shí)和掌握廣告理論的歷史脈絡(luò)、現(xiàn)實(shí)特征和發(fā)展趨勢(shì)，能對(duì)周圍的廣告活動(dòng)和廣告現(xiàn)象進(jìn)行深度的

3、解剖。主要教學(xué)內(nèi)容：主要教學(xué)內(nèi)容：本課程包括廣告學(xué)基本理論概述，廣告學(xué)理論的實(shí)踐與應(yīng)用，廣告發(fā)展的現(xiàn)狀。具體安排如下：理論講授第一章廣告學(xué)導(dǎo)論第二章廣告?zhèn)鞑サ幕驹淼谌聫V告市場(chǎng)第四章廣告組織第五章廣告代理制度第六章廣告調(diào)查策劃第七章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第八章廣告媒介第九章廣告作品第十章廣告受眾與消費(fèi)者第十一章廣告管理與法規(guī)課程實(shí)習(xí)與實(shí)踐實(shí)習(xí)與實(shí)踐一：經(jīng)典廣告作品欣賞實(shí)習(xí)與實(shí)踐二：廣告策劃撰寫實(shí)習(xí)與實(shí)踐三：實(shí)際調(diào)研訓(xùn)練實(shí)習(xí)與實(shí)踐四：文案創(chuàng)作

4、訓(xùn)練實(shí)習(xí)與實(shí)踐五：模擬創(chuàng)意訓(xùn)練實(shí)習(xí)與實(shí)踐六：廣告寫作訓(xùn)練實(shí)習(xí)與實(shí)踐七：廣告品牌整合策略訓(xùn)練3第一、理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。廣告策劃是一門實(shí)踐性與理論性很強(qiáng)的課程。它是在多門學(xué)科基礎(chǔ)上建立起來的邊緣性學(xué)科，具有鮮明跨學(xué)科特征。本課程知識(shí)體系會(huì)涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。在教學(xué)課程的內(nèi)容上，必須要求有一定的廣度和深度，理論和案例相結(jié)合，才能滿足學(xué)生對(duì)系統(tǒng)的知識(shí)以及實(shí)踐能力的需要。以此為基礎(chǔ)，本課程的教學(xué)很好地體現(xiàn)

5、出了素質(zhì)培養(yǎng)的特點(diǎn)。本課程講述不僅是廣告學(xué)基本理論，還涉及相關(guān)的市場(chǎng)理論、廣告策略分析、廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告的媒體投放、廣告的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作規(guī)律等基本理論。通過對(duì)專業(yè)理論基礎(chǔ)的講解，引導(dǎo)學(xué)生形成在制定廣告策略、擬訂廣告計(jì)劃方面良好的能力。第二、講授與討論的結(jié)合。改變傳統(tǒng)的以教師為中心單向傳授知識(shí)的教學(xué)方法，樹立以學(xué)生為中心的教育理念，在教學(xué)過程中充分發(fā)揮學(xué)生的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，使教師與學(xué)生雙向討論、交流、研究、提高。改變長(zhǎng)期以來教師為主

6、，學(xué)生為輔的教學(xué)方法，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭?、引?dǎo)學(xué)生，為他們?cè)O(shè)計(jì)正確的學(xué)習(xí)路線，選擇正確的學(xué)習(xí)方法。第三，基礎(chǔ)與前沿的結(jié)合。注重課程內(nèi)容的基礎(chǔ)性與先進(jìn)性、經(jīng)典與現(xiàn)代的結(jié)合。本課程是承上啟下的專業(yè)基礎(chǔ)課，所以，基礎(chǔ)性的要求是第一位的。此外，廣告學(xué)學(xué)科建立以來，學(xué)界和實(shí)踐一線互動(dòng)中積累的經(jīng)典理論是本課程的重點(diǎn)講解的內(nèi)容之一。例如，從“廣告目標(biāo)”到“廣告效果”，“獨(dú)特銷售主張”到“定位”理論，從“市場(chǎng)細(xì)分”理論到“品牌”理論，都是經(jīng)典理論中的代表。

7、在基礎(chǔ)理論方面，于講透徹經(jīng)典理論的基礎(chǔ)上，本課程還注重向?qū)W生教授具有前沿性和時(shí)代性的內(nèi)容。鑒于學(xué)科的應(yīng)用特性，必須緊跟時(shí)代和行業(yè)發(fā)展的步伐。為此，我們多年來注重與業(yè)界的互動(dòng)，注重橫向課題的開展。多年來，我們和央視市場(chǎng)研究、央視索福瑞等一線研究公司保持緊密合作，吸收國(guó)內(nèi)外最新的研究理念和研究方法。同時(shí)市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)案例保持緊密的聯(lián)系。第四、教學(xué)與科研的結(jié)合。本課程注重教學(xué)與科研相結(jié)合，及時(shí)把教改、教研成果和學(xué)科最新發(fā)展成果引入教學(xué)。主要表現(xiàn)在